下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
本案例主要适用于营销战略、市场营销学等课程。
本案例适用对象为工商管理本科生、研究生、MBA等学员。
本案例通过对爱菊粮油发展过程中的产品定位及营销策略的分析，启发案例使用者如何结合产品定位，做出符合公司发展的营销决策，为企业发展赢得市场。具体而言，教学目标包括以下三个层次：
（1）理解知识。学习并理解营销战略、市场营销学等基础知识，掌握营销的定位、4P等相关理论。
（2）运用知识。理解产品定位理论、4P理论。学习运用相关理论知识分析品牌营销对于企业发展的影响，并陈述如何运用这些营销理论改善品牌营销的状况。
（3）拓展知识。提高学员的洞察力，进行宏观环境分析，考察学员在当下社会环境中如何进行产品定位及品牌营销。