前言

抖音，堪称国内乃至全球移动互联网应用程序中的一个奇迹，原因在于其崛起的速度实在令人惊叹！

在抖音入局前，短视频领域已经热闹非凡。早在2013年，快手就率先从GIF制图工具转型为短视频社区，紧接着腾讯微视诞生；2015年，快手的用户量成功破亿……直到2016年9月，抖音才内测上线。

虽然入局时间比较晚，但是抖音足够理性。它没有急于绽放，而是选择了沉淀。从上线到2017年年中，抖音完成了从1.0.0到1.4.0，共计15次的版本迭代。这期间，抖音致力于打磨产品，围绕体验优化、功能丰富、bug修复等产品层面的工作核心，极力提高用户的体验度，非常重视用户的反馈和对种子用户的培养。

我们知道，竹子在初期生长十分缓慢，四年时间才能长出3厘米；从第五年开始，竹子则以每天30～40厘米的速度疯狂生长，仅仅六周时间就能长到15米。初期的抖音就像竹子，看起来停滞不前，实际上在默默扎根，蓄积力量，等待一飞冲天的机会。

从2017年7月开始，抖音着力于产品运营活动，正式进入推广期。仅2017年8月和9月，抖音的产品运营活动就多达11项，登上了《快乐大本营》《中国有嘻哈》《天天向上》等热门综艺节目，一时间抖音的流量暴增。2017年8月，抖音日活跃用户数量超千万，发展势头迅猛。

抖音的崛起，推广仅仅是外因。相对于外因而言，内因则更为重要。在互联网行业，尤其是投资人心目中，往往会认为某公司产品做得好，一定是因为算法。这虽然有点技术迷信，但抖音的火爆绝对离不开其内在算法的加持。算法是任何互联网平台必不可少的机制，比如百度有百度的算法，微信有微信的算法，抖音自然也有抖音的算法。

抖音算法的魅力在于去中心化的流量分配机制，它颠覆了以往多以名人、明星、网络红人等头部IP资源为资源推荐核心的模式，取代为通过“大数据”“人工智能推荐算法”等技术，根据用户喜好、用户习惯进行内容的精准推荐。

对于抖音内容的创作者来说，在基础推荐机制下，无论你是新手，还是资深玩家，无论你是明星，还是“路人甲”，你创作的每一个视频都会得到一定的流量分配。只要原创内容足够吸引人，就可以获得推荐机会，并且在获得较高的点击播放量后，进入一个更大的流量池，逐渐被放大推广。

抖音这套去中心化的推荐算法，不仅让用户觉得抖音越来越“懂”自己，越来越离不开抖音，而且让每一个人都拥有了爆红的机会。有不少抖音用户仅仅靠一首翻唱歌曲、一段舞蹈，甚至一个创意，就迅速走红。这对无数“草根”来说，具有极大的吸引力。

有了禁得住考验的产品，加上推广助力，再有强大算法做后盾，抖音如同一匹黑马，在短视频领域纵横驰骋。其间，自然少不了与其他短视频产品对抗厮杀。抖音凭什么弯道超车，并成长为让腾讯、百度、新浪微博等巨头瑟瑟发抖的“全民公敌”？其凭借的不只是准确的市场定位，还有丰富多元化的内容，以及不断迭代更新的创新体验。

抖音不只在国内火了，在国外也火得一塌糊涂。比如日本、韩国、美国、印度等国家的民众对于海外版抖音TikTok的热爱程度丝毫不亚于国内民众。

其实，张一鸣布局TikTok的时间，几乎和国内抖音同步，这说明张一鸣从一开始就把视野投向了全球。一直以来，在中国做得风生水起的企业要“出海”都异常艰难，阿里、腾讯、京东等头部企业都没能在国外打下一片天地。但抖音是个例外，抖音仅仅花了3年时间，就拿下了遍布全球150个以上的市场，以及从0次到20亿次的下载量。2020年，全球暴发的新冠肺炎疫情，进一步推动了TikTok的全球热度。比如，在法国，有13%的互联网用户表示，自己在新冠肺炎疫情居家隔离期间，把更多时间花在了TikTok上。在海外那些我们看不到的地方，抖音正在发展壮大，其实力已不容小觑。

抖音的火爆大家有目共睹，听一遍就爱上的音乐是抖音“神曲”，打卡的旅游地是抖音“网红城市”……抖音已经渗透进我们生活的方方面面，我们已经离不开抖音。此外，官媒入驻、品牌入驻，这种互利互惠的模式，更是令抖音如虎添翼。

在2020年全球十大“独角兽企业”排名中，抖音的母公司字节跳动以仅次于阿里系的蚂蚁金服，位列第二，最新一轮的估值超过1000亿美元，真正成为互联网界的“巨无霸”。

2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户数量已超过6亿。在2020年上半年App榜单上，抖音下载量居全球第一。

同样是在2020年，迅猛崛起的抖音在海外遭遇了不少挫折——首先是印度封禁，其次是美国打压。

面对以上种种，抖音既从未躺在过去的功劳簿上沾沾自喜，也从未因挫折而失去斗志，反而满怀信心，不断开拓新的营利模式，寻求商业版图上的扩张。

机遇和挑战注定并存，在抖音崛起的道路上，可能遍布荆棘，但也充满希望。我们有理由相信，在5G的加持下，在优秀领导者的带领下，抖音纵有“诸神围剿”，也一定能成功脱险，在无边界的未来取得更大突破。