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说到传统电视娱乐节目，一定绕不开春晚。每临春节，数以亿计的在外务工人员回到家乡，他们在与家人阖家团圆之际，最重要的活动除了一顿丰盛的年夜饭，就要数观看春晚了。超高的收视率、极高的观众聚集度使各大品牌垂涎欲滴，纷纷渴望成为春晚的赞助商。
2018年，抖音赞助浙江卫视的春晚一炮而红，本已稳操胜券进驻央视春晚，却被MC天佑的一声喊麦喊断了春晚梦。央视以杜绝低俗为由禁止所有短视频赞助春晚，一瞬间所有努力化为泡影。
一年后的2019年春晚，抖音仍未放弃吃下这块诱人的蛋糕，这次抖音如愿以偿。央视宣布抖音作为2019年春晚指定社交媒体。此次赞助，抖音提供了针对春晚的新玩法，包括话题挑战、创意玩法、结合AR等人工智能技术，引领用户拍摄出更加有趣、更加美好，充满年味的视频。同时，在春晚当天，抖音还上线了新功能“模仿秀”，鼓励用户积极参与到春晚活动中，给大年夜增添了一份乐趣。
对于身居海外的华人来说，周围缺乏节日氛围使年过得并不“过瘾”，而抖音也顺应这部分用户的需求，在海外版抖音TikTok上，更新了充满年味的合拍、抢镜等独特玩法，为海外华人营造出了浓厚的节日氛围。
抖音这次成功与央视春晚合作可谓是强强联手，双方各有受益。
首先，二者的用户或观看者数量都是十分庞大的，然而二者的针对群体却各有不同。抖音主要以年轻人为主体，而春晚尽管作为央视最为经典的节目，却一直为人诟病，称其跟不上时代，观看者以中年人和老年人为主。近些年来，央视也不断将年轻人喜爱的内容添加到春晚中，为的就是收获年轻人这个更具活力的群体。这次传统媒体与互联网新秀的合作，让对时尚缺乏认识的中老年人体验到了抖音上更潮、更有趣的内容，使他们对年轻人的生活有了观感，进而生成话题。想想看，一家人一起收看加入了抖音这一青春元素的春晚，聊聊年轻人的时尚话题，是不是也别有一番韵味？
其次，春晚的话题性能够为抖音带来巨大的流量。每年春晚都会诞生许多新的热点话题，常常引发人们的广泛讨论，因而可以丰富抖音现有的视频内容，使抖音的平台社区更加活跃、更加多元化，大幅提高用户的互动概率。同时，抖音这一最新的媒体平台可以为春晚提供新的传播方式，使其不再局限于电视和电脑，每个人都可以通过手机观看春晚，也为那些因为特殊原因而在外奔波的人观看春晚提供了新的观看渠道。
最后，二者的结合是传统媒体打破旧有思维定式，拥抱全新传播方式的一次尝试。以往的春晚都是简单地让一家人在一起观看，除此之外并没有与观众进行其他的互动。互联网的到来，打破了这种单一的模式，使更多人有机会参与到春晚的某项活动中来。
此次，抖音就在春晚加入了全新的贴纸，同时依托人工智能技术的发展，加入了手势识别，当用户做出拜年的动作时，屏幕中会出现春联，元宝等充满年味的图片，并伴有喜庆的音乐。这使春晚不再是一群人干巴巴地看表演，而是变成了大家相互之间的互动，甚至可以跟远方的亲朋好友一起远程庆祝这一年一度的欢乐时刻。
2015年腾讯第一次赞助春晚，就通过微信摇一摇抢红包功能为春晩带来全新玩法，也因此举瞬间逆转了支付宝一直以来的强势地位。可以说，腾讯的这次赞助称得上是收益最大的一次宣传。阿里系次年不甘示弱，推出集“五福”活动，在大年夜春晚瓜分现金红包的玩法，使无数人参与到这项活动中来，拉高了自身品牌的知名度。现如今抖音的入场也为短视频领域带来了更多的曝光机会，大家可以在世界各地通过短视频参与到春晚活动中，极大地增加了春晚的趣味性。
春晚一直以来就是各大商家的必争之地，而春晚的赞助品牌一直是中国经济的晴雨表。从1990年第一次春晚的赞助商康巴丝钟表，到2005年的美的集团，再到近几年的腾讯、阿里巴巴等，不仅可以看出企业的更新换代，也暗示了互联网时代已经强势到来。
谁抓住了春晚，谁就获得了当年最大的一次流量曝光，因此谁都不会轻易放弃这个机会。成功赞助春晚的抖音再一次拉高了自身的用户数和活跃度，完美地借助中国最大的娱乐节目IP将自己彻底推向整个中国市场，使自己的知名度达到巅峰。