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明星所带来的明星效应，可以帮助企业或产品迅速打出品牌效应，使企业或产品在市场竞争中站稳脚步。一般而言，10名当下最火爆的明星带动的粉丝量，就能达到互联网用户总人数的一半。所以，集结明星艺人推广品牌，是抖音一贯坚持的推广路线。
抖音作为主打新生代年轻人的短视频品牌，邀请到的明星自然也是以年轻人最爱的“流量大咖”为主，清一色的“小鲜肉”着实吸引了不少年轻人的目光。
2018年，抖音官宣10名首席代言明星，杨洋、关晓彤、迪丽热巴、陈赫等明星纷纷在列。如此强大的代言阵容可以说是空前的，抖音的意图十分明显，就是要不计成本地请流量明星将抖音推向市场。
当然，抖音并不是只关注所请明星的名气，而是更注重品牌宣发的形式。比如，抖音请深受年轻人喜爱的歌手大张伟做宣传。然后，大张伟带着他创作的抖音主题曲横空出世，席卷全网。
在《大学生来了》节目上，大张伟首次演唱抖音宣传曲《不服来抖》（见图2-2）。这首歌也是大张伟亲自操刀的，符合其一贯的强节奏感及时尚潮流的曲风。
图2-2 大张伟抖音宣传曲《不服来抖》海报照片
《不服来抖》是大张伟与抖音首次合作，是为“就是不服气”的年轻人定制的一首“有脾气的歌曲”。歌词的前半部分“我一抖/跺了你的文艺，我一抖/碎了你感性，我一抖/踹了你的矫情”“我一抖/废了你的丧气，我一抖/治了你涕零，我一抖/灭了你的伤心”，直接“挑衅”年轻人的丧气情绪，就是要抖掉矫情，抖掉伤心！
经典的宣传曲会将品牌的特性、理念、风格等全面地展示在用户面前。在这方面，歌曲《不服来抖》可谓十分成功，从歌名到曲风再到歌词都体现了抖音无处释放的青春活力。
“就是豁得出去”“就是这么来劲”，以及最后的“不服来抖，抖翻这天地”“抖抖抖抖 抖疯你和我”，歌曲风格魔性、随意、酷帅，将有个性的不服气的年轻人全部征服。
当然，抖音看重的不只是流量明星宣传的能力，还有其背后的流量。流量明星入驻抖音平台，并发布最新动态，就等于把自己庞大的粉丝团搬运到了抖音上。
大张伟在演唱《不服来抖》的同时，就在抖音平台发布了《不服来抖》的MV（见图2-3），这是他在抖音上的第一个作品。此外，他还通过新浪微博转发了这则MV，又收获了数以万计的转发点赞。
图2-3 大张伟《不服来抖》MV画面截图
凭借这一波操作，歌曲《不服来抖》迅速占据各大平台头条，各大社交网站无数用户竞相转发歌曲MV。在网易云音乐、QQ音乐上也迅速获得推荐位置，甚至一度登顶QQ音乐巅峰榜。无论粉丝团体还是路人都被这个全新App的时尚内涵所吸引，纷纷注册登录抖音平台一探究竟，抖音因此收获了海量的曝光度和巨量的全新用户。
邀请知名创作人为品牌创作宣传曲目并非抖音原创，如《英雄联盟》就曾邀请巨星周杰伦创作游戏主题曲，并引发粉丝和社会群体的巨大反响。名人依靠其自带的聚光灯效应在将宣传曲大力推向市场时，相当于为品牌进行了一次“大号”的代言。
为彰显自身音乐短视频的特色，歌星是抖音必须争取的群体。抖音不仅邀请了大张伟，同时，还邀请了大量歌手入驻并发布新曲，鹿晗、胡彦斌等纷纷在该时期发布自己的第一条抖音动态。2017年4月10日，胡彦斌更是携新歌《没有选择》空降抖音，仅3天其粉丝关注量就超50万人。7月20日，鹿晗新歌《零界点》在抖音首发，伴随的同样是海量粉丝蜂拥而至。
歌曲首发本身就是吸引流量的大事件，歌手自己的粉丝更是时刻关注歌手的首发动向，选择邀请歌手在抖音上新歌首发，正好可以将粉丝群体的流量大幅转移至新平台。
社会上的高流量明星也是抖音争取的目标，杜海涛等人的加入为用户展示了抖音不拘一格的玩法。在杜海涛的作品中，几乎所有短视频都是戴着面膜的搞笑画风——伴随喜感的音乐对着口形，配合上夸张的表情。这样的画风非常吸引从未接触过这类短视频风格的年轻人。
抖音利用明星进行营销借鉴了KOL强大的带货优势。KOL为关键意见领袖（Key Opinion Leader）的简称，通常指拥有更多产品信息，且易被相关群体接受或信任，并对相关群体购买或使用产品有较大影响的人。
简单来说，对粉丝而言，明星就是一个典型的KOL。KOL使用的产品会极大地促进粉丝的购买欲望，例如，现在最火的直播带货就是利用明星效应去推销产品。
另外，品牌方在挑选代言人时，更关注的是品牌和明星的契合度。只有明星自带的气质与产品自身的风格、品牌形象做到完美匹配，才能使产品更深入人心。抖音借助代言和入驻明星的高流量、高曝光，成功吸引了海量新人的加入。