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在初创探索阶段，抖音虽然没有将大量精力放到用户推广上，但是仍然有过小小的尝试。2017年3月13日，相声演员岳云鹏，粉丝送绰号“小岳岳”，转发了一条寻人微博，并附上一段模仿自己的视频（见图1-5）。
图1-5 岳云鹏微博喊话抖音短视频女网友（微博截图）
视频中的女子，无论是长相还是动作都和岳云鹏高度相似，连神情都几乎是不差毫厘。该女子模仿视频的配乐更是选用了由岳云鹏演唱的《送情郎》，再配合得天独厚的长相和模仿功底，几乎可以以假乱真。尽管岳云鹏一再强调这不是自己，但网友还是纷纷起哄称“这就是小岳岳本人”，评论区气氛十分热烈。
重点在于，这段视频右下角醒目地标示着“抖音”二字的水印，“出卖”了视频的来源。随后这条微博在网上被四处转发，收获了8万多人次的点赞数以及超过5000次的转发量。网友在纷纷表示“模仿得太像了”的同时，也对这款全新的App倍感好奇。
这是抖音第一次凭借流量主的转发完成自身产品的传播，其实岳云鹏的转发并非偶然，在此之前就有无数工作人员及抖音初期用户“@岳云鹏”
，以此引起他的关注。这个事件可以看作抖音团队有意为之的举动，意图通过大胆的尝试让抖音逐渐进入大众视野，方便其后续的宣发。
岳云鹏作为拥有1000万粉丝的超级“大V”
，其带动流量的能力不可谓不强大，选择他作为抖音的第一次自我宣传是一个很好的开端，收效也极佳。短短7天后，岳云鹏再次隔空喊话视频的抖音创作者，称希望对方过得幸福，一来二去就将大众的目光完全吸引到了抖音这款App上。
其实通过“大V”来推销产品是很多公司惯用的推广方法，这样的营销方式也称为“影响力营销”。过去常用的名人代言现如今依然流行。随着网络技术的发展，通过一些名人“大V”进行转发等方式推荐产品效果更佳。当然并非所有产品都适合“影响力营销”的方式，只有具备了以下几个特点，“大V”在转发引流时才会更加自然。
首先，产品必须具有广泛的影响力。必须确保你的产品可以为大多数人所接受，并且具有广泛的吸引力。每个产品都应当有自己的话题，并且可以被炒热。否则尽管“大V”尽力帮你推广，但如果产品受众太小，吸引不了大多数人的注意力，那么再多的努力也是徒劳的。
很明显，抖音是一个最适合炒作并且易被打造成爆款的App。之所以这么说，是因为抖音平台使用推荐算法帮助用户挑选视频，非常容易使流量集中，更容易使自身的产品内容（短视频）具有较高的话题性，从而使自己吸引受众关注的同时，更使人们普遍接受它。就拿岳云鹏的例子来说，正是模仿岳云鹏的视频具有高度的话题性，因此一经岳云鹏转发就能迅速爆红，成功吸引用户注意力。
其次，产品的设计必须做到能够吸引用户。名人帮助推销时常需要配合产品的形象和标语进行介绍，如果产品形象设计得过于平庸，不仅会增加推销者的工作量，而且效果也会很差。抖音无论是从Logo、名字方面，还是从产品主界面方面，都具有极强的辨识度，很容易在推广的过程中抓人眼球。
正是抖音本身具有易于传播的良好特质，才使这次营销推广尝试大获成功，才使抖音赢得了从产品探索阶段开始的第一笔流量注入。