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伊利集团全称为内蒙古伊利实业集团股份有限公司，是唯一一家进入全球乳业8强的亚洲乳企。2015年，营业收入突破了600亿元。这不仅是中国乳制品企业有史以来的最好成绩，也是亚洲乳制品企业迄今最高的排名，同时被认为是中国正式迈入全球乳业强国和改写全球乳业格局的重要标志。伊利的发展是中国乳业从小到大、从弱到强的历史缩影。在其发展历程中，伊利始终坚持“国际化”和“创新”双轮驱动，固守“质量”和“责任”两个根本，以高品质、高科技含量、高附加值的多元化产品，赢得消费者的高度信赖。根据凯度消费者指数发布的《2016全球品牌足迹报告》，2015年，88.5%的城市家庭平均购买伊利品牌7.8次，有超过11亿人次的消费者购买。
伊利品牌价值为“所有的生命都需要被滋养，才能向这个世界展示多姿多彩的活力”。所以，伊利怀着关爱亿万生命的初心，以品质作为至高无上的信条，采用天然纯正的奶源，汇集世界创新实力，为每个人提供丰富的营养支持，让每个人都能享受轻松、简单、健康的生活方式。由此，使人们绽放出由内而外的活力，一起来发现、享受和庆祝美好生活。
组成人体蛋白质的氨基酸有20种，其中有8种是人体自身不能合成的，需要从各种有营养的食物中摄取，牛奶是非常好的选择。伊利牛奶含有丰富的矿物质，是人体钙的最佳来源。此外，大自然中的钙是以化合态存在的，只有被动植物吸收后形成具有生物活性的钙，才能更好地被人体所吸收利用。而伊利牛奶钙磷比例适当，有利于钙的吸收。同时，运动员运动量相比普通人更大，体力消耗大，身体耗损多，更需要大量营养支持，为其补充活力。伊利牛奶中的乳糖能促进人体肠壁对钙的吸收（吸收率高达98%）。从而，调节体内钙的代谢，维持血清钙浓度，增进骨骼的钙化。所以，伊利邀请冠军运动员为其代言，非常符合牛奶的产品特征。