三、设计技巧

在广告设计上，微鲸科技费尽心思。除传统电视广告外，还颇具匠心地推出了一支三联屏广告，再次“打破”原本足够精彩的单屏广告，恰好映射出微鲸科技“打破一切”的态度。正如广告语所说：“好是用来被更好打破的。”“打破”也包括打破自己，即不断创新、超越自己。没有最好，只有更好。数字虚拟产业迅猛发展，要摆脱IMAX、4K等有限屏幕的局限，则寄希望于VR技术带来的颠覆性变革。那么，对影院来说，如何提供360度的沉浸体验呢？答案正是三联屏技术。何谓三联屏？其实，知晓该概念的人并不多。三联屏显示，也称一机三屏显示，即为一台主机将内容显示到三台显示器上。根据不同的需求，可将不同的画面显示到不同的显示屏上。爱玩游戏的人都知道，为追求更震撼的画面和更真实的效果，往往会用一个多屏显卡来连接3~6个显示屏。即在主荧幕之外，分别向左右各拓展出对称数量的屏幕，并与主屏形成一定角度，以实现被游戏场景包裹的超大视野体验。微鲸科技三联屏广告，是在年轻人都能接触到的影院中投放的。虽然技术实现与电脑多屏显示不同，但震撼效果却一点也不逊色。在观影过程中，观众同时被三个画面包围，从而获得更强沉浸感。这种独特的广告设计，再借助影院营造的视觉冲击，让年轻人感受到微鲸电视的强大功能，成功吸引到一批热爱生活、追求品质的用户。

2015年11月，《移动迷宫2》在北美17家影厅上映，吸引观众的不是剧情，而是影院里的三联屏巨幕，即巴可Escape技术。此后，北京传奇时代影城、上海正大星美国际影城、分众晶视等，在全国至少8个核心商圈影院，都推出了三联屏幕，独家联播克莱斯勒、兰芝、青岛啤酒、new balance、宝马、澳大利亚旅游局和Dior等最新品牌广告。围绕影院原有的中央大银幕，在影厅两侧各加装3台专业投影机，在影厅灯效的配合下，银幕和与投影机依次开启，可使广告呈现出相当于单一银幕三倍的画面效果。然后，再通过专业制作团队，对广告素材和客户需求，定制创意广告内容，就可使三面银幕整合联动，让观众有身临其境的场景感和空间感，得到相对真实的沉浸式体验。震撼的画面和声效体验，显然会让三联屏技术成为未来的发展趋势。微鲸科技敏锐地捕捉到了这股潮流。其首支三联屏广告正式上线，覆盖10大重点城市共200家影院，瞄准年轻消费群体。对于经常去电影院消费的人群来说，传统广告虽然创意和画面都已非常考究，但仍避免不了观众的审美疲老。然而，微鲸科技的首支三联屏广告，不仅在形式上借助最新技术优势，在内容设计上也同样达到惊艳的程度。“在影院营造看微鲸电视的场景感，首次进场消费三联屏的群体，必然会牢牢记住微鲸品牌”。通过视频网站观看后，发现这支广告不仅看上去画面考究、意境唯美，其背后同样有着严格的品牌塑造逻辑。

如图5-10所示，三联屏广告开场呈现的正是微鲸科技灌注在产品上的品牌观念，象征微鲸电视好声音的音响、好内容的光碟，以及好操控的遥控器和游戏手柄，在黑色背景中，依次排列，神秘、稳定、科技感十足。声音淡隐之后，象征物瞬间爆炸，效果华丽且浓郁。

之后，在屏幕中央，出现了一个插着红色鲜花的玻璃瓶。伴随着“好画质”的画外音，花瓶迅速被复制，并占满整个屏幕，像一个训练有素的芭蕾舞团。然后，再次像烟火一样炸裂，泼墨一样铺满屏幕。

如图5-11所示，广告呈现的画面几乎都是这样的“暴力美学”设计。气质安静有序，风格热烈饱满。微鲸电视的机身细节，也在这些高品质的画面中被显现出来。其最新78英寸分体电视的超大屏体验，以及整个品牌内涵基调，也都表达得淋漓尽致。

如图5-12所示，在展示完微鲸电视的各部件细节后，三联屏上开始出现不同的观众群体。并且，随着时间的变化，三个屏幕上的画面相互切换，效果同样酷炫，也正验证了微鲸电视专心做家庭娱乐体验的理念。

微鲸科技市场负责人表示，“媒介技术创新带来更具艺术美感的广告形式，而这种创新的广告形式，带给人们的不仅是视听观感上的变化，也有观看形式的变化，能让品牌传播活起来”。此前，微鲸科技整体战略发展被明确界定为，不仅要有庞大的内容库和顶级IP资源，还要用精品电视为用户提供优质的家庭娱乐体验。在成为《中国新歌声》唯一官方互联网电视合作伙伴之际，微鲸科技正式曝光了旗下最新高端旗舰机型——78英寸分体电视“天幕”。其一经问世，就与三星同获中国视像协会颁发的2016年创新设计奖，随后又拿下华人设计最高奖“金点奖”。 tfHEQUreMrADIwnGUKPGy8CfbdfSfgWL2CvewAFqWXg7Tx2mx9PwfqjdRCFQ/zvA