二、广告理念

微鲸科技的广告语是“好是用来被更好打破的”，以及“为新一代，生而不同”。2016年7月，微鲸科技携着“打破一切”的产品态度和“生而不同”的品牌气质，破茧重生。其45秒的宣传片，让消费者眼前一亮。

如图5-1所示，广告开头先是黑屏，然后，场景渐亮，一个巨大的音响占据了整个画面。不禁让人产生疑问，即“这是个音响的广告？”

如图5-2所示，华丽木纹箱体，连同震撼的喇叭，一同被炸得粉碎！在黑暗背景前，残片与烟花慢动作地飞舞，壮丽华美。画外音平静而坚定地说：“好声音，可以更动听。”

如图5-3所示，接踵而来的是6张精致的光碟，并再次被炸得粉碎！蓝光碟片，化为碎片，反射着虹光，如同夏花盛放。依旧平静而坚定的画外音说：“好内容，可以更精彩。”

如图5-4所示，遥控器、手柄也在一瞬间爆炸，“好操控，可以更随心所欲”。如图5-5所示，展示画质常用的插花，也在背景音的念白中，被冲击波撕得粉碎，“好画质，可以更绚烂”。

整个宣传片，从“好声音、好内容、好操控、好画质”四个衡量电视质量的标准入手，赤裸裸地告诉观众，“你想要的有关电视的一切，微鲸都有”。通过对传统的东西，如音响、光盘、遥控器、画面的爆破呈现，以表达微鲸科技所拥有的颠覆决心，即认为最好或再好的东西，也会被出现更好的打破。这些被高速摄影机记录下的一个个传统且精致的物品，却瞬间被新的科技力量击破。到底这台电视有何种魅力，让这些精致的物品黯然失色？微鲸科技，为何要带来如此震撼的视觉冲击？如图5-6所示，答案来自微鲸科技幕后的执着与追求。其希望让观众得到看电视的乐趣，让微鲸电视为生活带去新鲜感。既不是堆砌参数就能实现的理想，也不是以低价为骄傲，而是只在乎价标数字增加的企业才能理解的态度。

如图5-7所示，微鲸科技首先要做的是一件令家居增辉的艺术品。完美的曲线选择、用心打造的独立音响，即便微鲸电视没启动，也好看。有人会问对于一个广告来说，电视的参数到底重要吗？答案是肯定的。但是，却不是最重要的部分。市面上主流的互联网电视品牌，其宣传片总充斥着“各类参数轰炸”，有大量噱头名词堆砌其中。而微鲸科技更在乎的是先进技术带来的实际效果：4K有多清晰，看看那烟花中飞舞的分毫毕现的碎片；HDR有什么好处，背景黑暗深邃与前景缤纷色彩的对比能给出答案；分体音响有多震撼，是普通音响粉身碎骨都难以传达的动听声音。消费者不需要变身极客，短短几十秒就能理解微鲸电视的一流表现。除参数外，更为重要的是内容。以内容起家的微鲸科技，底气十足。例如，有众多热门体育赛事版权、与多个国内正版节目库合作、不断更新互动资源，以及惊艳四座的VR节目生态链等。由此，已厌倦传统电视节目的观众，也能重燃“看电视”的热情。有了丰富的内容资源，电视才能融入用户生活，带来不一样的精彩。

如图5-8所示，最后主角出现了。近乎完美的曲面电视屏幕，仿佛巨大圆形的一部分。艺术品般的独立音柱与做工精致的控制器，相继一闪而过。然而，主角亮相仅数秒，就让位给了其倾注心血都想取悦的对象，即青少年、年轻情侣、新婚夫妇、活泼孩子、现代艺术家等。他们看着屏幕中的大千世界，而微鲸电视也在静静分享着他们的喜怒哀乐。主角不是电视，是这些追求梦想的年轻的心。微鲸电视正成为他们梦想的一部分。

如图5-9所示，这些都表达出微鲸科技“为新一代，生而不同”的决心。紧紧抓住目标客户的内心，将自己消费群的具体特征形象地刻画出来，并巧妙地运用于广告中，以形成共鸣。