二、广告介绍

如图4-1所示，30秒左右的妙卡网络视频广告讲述了一个温暖的故事，一位小女孩的父亲在小镇火车站有一个失物招领处，可很久以来失物招领处并没有什么作用。于是，小女孩灵机一动，跑遍全城去劝说城中的男女老少，“快来丢东西吧！”从踢足球的小男孩们，再到山上放鹅的农夫，完全都被姑娘的伶牙俐齿给劝服了。晚上下班的时候，父亲发现列车传来了鹅叫声，于是过去一看，列车上满满的都是遗失物。早上，城中所有人都来排队领取自己的东西，其中也包括小女孩。最后，父亲和女儿一起愉快地吃着妙卡巧克力，显示出广告语“内在柔情”。

随后，妙卡为中国市场专门定制的这条广告，迅速风靡各大网站及电视频道。在渠道销售上，妙卡主要和阿里巴巴合作。广告投放时，就在引导用户到天猫商城购买。该则广告的原片由阿姆斯特丹的Wieden+Kennedy专门设计。在中国上映前，并不是现在看到的短短30秒，而是一则拥有完整故事情节、时长2分钟的广告，名字叫作“Lost & Found”。在英文中的常用意思为：失物招领处（偶尔也有“天涯海角”的解释）。该暖心故事让人们在小镇火车站的失物招领处找到了一些感动。由于要在中国市场投放，所以原片没有进行人声配音。但在实际播放的剪辑视频中，多了背景音乐。作为没有台词的广告，带来的温暖却直击人心。

伴随着舒缓的背景音乐，以及妙卡巧克力标志性的紫色奶牛，广告便开始了。如图4-2所示，标志性汽笛声的欧式火车驶入小镇车站。在欢快的背景节奏中，小姑娘背着书包下了火车，准备去见她的父亲。可是，没想到却撞见列车管理员在责备父亲所管理的失物招领处没有什么用。这时，背景音乐也变得沉重缓慢，像是在表达父女由相见时的喜悦变成了沉默，突出小女孩的心理变化。本来翘首等待女儿的父亲，在接受突如其来的指责后，表情也从期待变成了尴尬。无论是背景音乐，或是父亲从喜悦变为尴尬，还是小女孩脸上慢慢浮现的困惑，这些微妙细腻的处理及细节的刻画，很好地将观众带入故事情节，使得广告牵动着观众的心。

之后，小女孩经过短暂思索，转身向前快速奔跑，音乐也变得激昂起来，似乎显示着小女孩下定了决心。如图4-3所示，小姑娘自己想办法，来到教室并手舞足蹈地与同学们解释着什么。之后，又来到人头攒动的广场，站在桥上与边上住户们隔窗交谈。与青少年们一同骑车交谈，到球场上与男孩子们沟通。其中，有个画面是女孩想要拿过男孩手中的球，但被拒绝之后又与所有男孩一同商量。这些都令观众心生困惑。小女孩几乎跑遍全城，与大家交谈，似乎是在劝说着什么。

如图4-4所示，还有个画面是小女孩走进一家理发店，正好目睹理发师在为一位秃顶的先生戴假发。突然打开的店门，使得理发师和客人都很吃惊并停下来，而打开门的小姑娘，似乎也意识到发生了什么，微微张开了嘴表示吃惊，她默默退了出去并为他们关上了门。背景音乐也配合着三个人的细腻表情，变得尴尬，但又带着俏皮。加上三个人略带喜剧的表演技巧，以及小女孩可爱的外形及表情，令观众为这种欧式幽默而发笑。

如图4-5所示，她来到了农场，手舞足蹈地与养鹅的农场主伯伯交谈。最后是农场主一副了然及若有所思的表情。

如图4-6所示，这里编剧已埋下很多伏笔，使观众对小女孩的一系列行为表示困惑。但接下来画面很快转换到父亲所在的火车站，此时，天已经渐渐黑了，父亲正在收拾失物招领处，准备下班，突然，听到车厢内传来鹅的叫声，父亲带着困惑循声找去。与此同时，背景音乐也变得空灵而细腻，父亲循声来到车厢内，发现本该整洁的车厢内堆满了各种各样“匪夷所思”的物品。有刚刚发出叫声的大鹅、靠在座椅背上的自行车轱辘、乐队演出时用的乐器，还有假发、球衣等各种各样、琳琅满目的物品。

如图4-7所示，在列车最后的门上挂着的则是女孩的书包，父亲走过去发现了它，并从口袋中取出了此次广告的“主角”妙卡巧克力，上面还挂着之前女孩从他这里拿走的标牌。想必看到这里，观众们心中的疑惑似乎有了一丝答案。

如图4-8所示，接着画面转到第二天清晨，小女孩步行穿过小镇，前往父亲的失物招领处。一路上遇到很多同行的人，有推着只剩一个轱辘的骑行者，有“丢掉”皮带的青年，他们都微笑着与小女孩打招呼。这时，音乐又回到了第一幕，即小女孩刚来到车站找父亲时的轻快节奏。最后她来到了站台，有很多人在父亲的失物招领处门口排队，想要拿回自己的“遗失物”。这群人虽然都在排队，但每个人脸上都洋溢着快乐的笑容，小女孩看到这样的场景，也笑得很开心。

如图4-9所示，在失物招领处，父亲正将物品一一归还给小镇的“失主们”，队伍的最后是故事的主人公小女孩，她带着古灵精怪的笑容来到父亲面前，明白了一切的父亲将书包拿给她，父女二人开心地分享着妙卡巧克力。

如图4-10所示，最开始出现的车站管理员，此时也出现在了失物招领处，看到这一幕的他也自发加入了小女孩的行列，偷偷将自己的帽子“丢失”在了车站的凳子上。如图4-11所示，广告的最后则是妙卡系列广告的标志性画面，以及原版本标语“Tenderness is inside”（内在柔情）。

这则广告在风景如画的瑞士打造，画面色彩清新秀丽，并且，在某些地方着重突出了妙卡的标志性紫色，以加深观众印象。这则广告拍摄手法细腻，故事情节完整。虽然没有台词设定，但通过演员细腻的表情、动作，以及背景音乐的配合，也能够很好地牵动观众的心。即为小女孩天真的行为，以及小镇居民们的热心善良，而感到温暖温馨。此外，还有小女孩对父亲的爱，都打动了观众。小镇居民对小女孩的支持也让观众触动，甚至在广告片开始以“反派”出场的车站管理员，在最后也帮助了小女孩。

本则广告从演员的选择，到细节的处理，再到演员的演技，处理都很仔细，堪比微电影制作。选择一个10岁左右、长相甜美的小女孩，博得观众的喜爱。拥有“天使面庞”的小姑娘在广告上映后，被观众纷纷搜寻其信息，也为广告赢得更多的关注。车站管理员的角色，选择身材壮硕但长相和蔼的演员，为之后的角色性格转换做好铺垫。

其中，还有一些幽默情节的设定：理发店为秃顶先生粘贴假发被小女孩撞见；清晨小女孩偶遇推着只有后车轮自行车的骑手；“丢失”皮带用手提着裤子的青年。诠释幽默，就是在为广告增加欢乐的气氛。 Sa7bY3y+p7y38fF9xsTTNbFG18pZx8ptTCwzBhzZziAmyjRV5JA8VAyDxoU8FjpB