二、广告简析

如图3-2所示，2016年最新推广的新西兰旅游广告，主要投放在新西兰旅游局官网。并且，采用插入影视剧的形式同步在各类视频网站（如优酷视频等）播放。例如，系列广告“詹姆斯·卡梅隆眼中的新西兰”，就由5个短篇组成，其分别为总宣传视频、人与文化、城市与艺术、高山景致、本地葡萄酒。不同的内容，都共同描绘出新西兰的模样。

（一）总宣传视频部分

如图3-3所示，在总宣传视频中，该广告介绍了詹姆斯·卡梅隆通过少时所阅读的一本书而对新西兰所形成的最初印象，并在视频中收录了大量新西兰的自然风光，配以卡梅隆的自白“如果要问我在旅程中最大的获得是什么？我想，最重要的是对这个世界充满好奇，这是人类拥有的最强大的原动力！”以此，达到激发观看者对于新西兰的好奇心，甚至能达到“使游客迈出第一步，去深入探索”的营销效果。

（二）人与文化部分

如图3-4所示，在人与文化部分，广告重点在于介绍新西兰当地特有的土著文化，他们以自己的文化、自己的国家而骄傲自豪。土著居民更愿意向游客讲述并分享自己的民族文化与生活趣事。“朴实”将是游客来此一行获得的最大感受。

（三）城市与艺术部分

如图3-5所示，在城市与艺术部分，卡梅隆相信新西兰是作家的天堂，其城市充满创造性，让生活充满惊喜。独具一格的天然风光也让新西兰成了全球知名的电影基地。例如，《魔戒》等电影都曾在此取景。

（四）高山景致部分

如图3-6所示，在高山景致部分，卡梅隆带领观众来到了位于新西兰南部的南阿尔卑斯山，讲述了清净纯澈的雪水是如何形成的。风景如画的高山、冰川和蔚蓝的湖畔，让您在每一次转身时都想要拍照留念，周围的魅力景象都十分美丽壮观。

（五）本地葡萄酒部分

如图3-7所示，在最后一支影片中，不仅介绍了霍克湾、马丁堡、马尔堡和中部奥塔哥等新西兰标志性的葡萄酒产区，还提到了当地的风土人情，让人们对其充满了期待。