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郭斌 （1984-），男，河南洛阳人。北京第二外国语学院商学院市场营销系主任，“互联网+”国际化双创实践基地主任，副教授，硕士研究生导师，北京市青年拔尖人才，中国社会科学院大学博士研究生，中国企业管理研究会理事。研究方向为市场营销及广告学，主讲课程《广告学原理》《组织行为学》与《市场营销》。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京自然科学基金等多项课题。论著有《城市营销经典案例》《大学生创新创业案例》等，在《改革》《财贸研究》《经济与管理研究》等国内核心学术期刊发表论文10余篇。
王成慧 （1973-），男，山东莱州人。中南财经政法大学管理学博士，中国社会科学院财贸经济研究所博士后，教授，硕士研究生导师，北京市教学名师，北京市中青年骨干教师。现任北京第二外国语学院研究生处副处长、现代服务企业运营管理研究中心主任，兼任中国市场学会理事，中国高校市场学会理事，中国商业统计学会理事。主持国家社科基金项目1项，教育部人文社科项目1项，北京市自然科学基金项目2项，北京市教育规划项目1项以及多项企事业单位委托项目。出版《市场营销理论的演进逻辑与创新研究》等7部著作，先后在《财贸经济》《经济理论与经济管理》《经济管理》等刊物上发表文章40余篇。
本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此，反思现今广告营销中的不足，以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：
（1）整体性。 相关案例不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择，并评价其实施效果，力求全面阐述其新媒体广告营销策略。
（2）新颖性。 涉及案例经精心筛选而编辑，既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等，也搜集了最新涌现的案例，如微鲸科技、M&M's巧克力豆、新西兰旅游局等。
（3）可读性。 案例编写通俗易懂，情节描写翔实且具吸引力，可使读者浸入其中，并引发思考，对广告营销实践有一定的参考价值。
总 主 编 王成慧
编委会成员 李 凡 陈 倩 骆欣庆
郭 斌 喻崇武 张 帅
李 博 高璆崚
基金项目：
北京市自然科学基金面上项目“京津冀科技园区环链布局与演化机制研究：基于跨区模块化协同创新视角”（9192007）、市教委科研计划重点项目“非首都功能疏解下中关村科技跨区环链模块化创新布局与演化研究”（17GLB079）、市属高校青年拔尖人才支持计划项目，以及北京第二外国语学院2018年校内实践教学基地建设项目“‘互联网+’国际化双创实践基地”、本科教学团队建设项目“市场营销专业思政化教学团队”、北京国际交往中心智库建设促进项目、研究生“课程思政”改革课程项目“产业经济学”（2018GS13001）。