五、广告启示

众所周知，奥运精神是“更快、更高、更强”，代表的是“公正、和平”。企业应使品牌内涵与奥运精神对接，提炼出体育竞赛的激情、荣誉等元素，从而延伸品牌的整体价值，才能提高品牌美誉度和忠诚度，并进一步巩固和扩大品牌影响力和市场竞争力。同时，企业应把握好广告营销的分寸，不能只把广告放在比赛当时，还应注重奥运前期和后期的持续投入，要充分挖掘奥运资源，与时俱进，并周期性地更新广告作品，这样才能加大广告营销的力度。

（一）创新广告形式

传统电视广告形式日益模式化，关键还是要在新媒体上进行创新。另外，播出一个新的广告之后，还需要跟踪产品的销量，丰富广告所含的产品线，让不同级别、不同类型的客户在广告中都可以找到适合自己的产品。同时，企业要以消费群为中心，建立消费者与企业之间深层次的沟通与共鸣，不断创新广告形式，打造出适合不同企业的广告产品。只有这样，才能持续为自身创造丰厚的广告收入，实现广告营销的目标。

（二）加大广告深度

只有企业的品牌核心价值与奥运梦想一致，才会产生很好的营销传播效果。如果企业不考虑自身的品牌定位，强行与奥运捆绑在一起，其后果只会浪费大量的人力、物力和财力，而无法实现预期的营销目标。基于奥运赛事的广告营销，以各种与奥运相关的内容（产品、人物、事件、服务）为传播平台，使企业与消费者之间建立以体育拼搏精神为核心的品牌文化体系。所以，企业在进行传播前，要考虑产品目标受众的特点，找准切入点。同时，要考虑企业品牌内涵，或采取间断性推广活动，是否能与奥运精神成功对接。

参考文献

［1］汪青云，张欣．浅析影视奥运广告中的符号整合——由伊利广告引发的思考［J］．江西科技师范大学学报，2006（6）：83-86．

［2］依兰．伊利：奥运形象广告开启品牌新境界［J］．成功营销，2006（5）：92-93．

［3］马谋超．广告心理学（第二版）［M］．北京：物价出版社，2001．

［4］王海忠．品牌杠杆［M］．北京：人民邮电出版社，2009．

［5］杨晨．品牌管理理论与实务［M］．北京：清华大学出版社，2009．

［6］赵一鹤．2008北京奥运赞助商及其竞争对手策略分析［J］．中国广告，2006（4）：28-31．

［7］徐卡，李佳．快销品的典藏之道——伊利奥运纪念版包装的背后［J］．广告导报，2008（12）：84-87．

［8］戴丽丽．伊利的亲民奥运营销［J］．广告主，2012（9）：38-39．

［9］朱小明．伊利：奥运营销不能这么做［J］．销售与管理，2006（1）：22．

［10］时亚．伊利广告，人性化的转变——解析“从心灵的天然牧场”到“天天天然”［J］．销售与市场（管理版），2003（16）：74-75． fplhaN6WxzIiKbsWTAZjraCgsBVgCG0rftvcdorDfGhUCbq3f/279eqpQeUNQSNk