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冯颙
演示力研究院创始人，首席研究员
可能很多人都知道，TED代表着Technology（技术）、Entertainment（娱乐）和Design（设计），这也是TED本身吸引人的地方。TED近年风靡中国，是因为它提供了一个开放式的平台，以一种独有的表现形式吸引着各行各业的演讲爱好者，并在看似没有标准的情况下规范着人们的思想和意识水平，传递着闪光且有价值的思想与精神。
人类不缺智慧，但是如何能够真切地表达自己的思想是需要智慧的，这也是困扰着很多人的一个难题。基于这一点，这本书可以说是一本跨时代的作品，它并没有给出一些细枝末节的演讲技巧，也不是高高在上、“不明觉厉”、需要自己去体会和领悟的书籍。它更像是一本行动指南，从一个学习者的角度出发，以经典的TED演讲作为样本来展开讨论，这是其他任何谈论演讲的书籍和理论都不具备的特质。
我们知道，TED官方网站上大约有1 000多段标准的16～18分钟的演讲。TED演讲对形式和内容的要求非常高，所以每一篇演讲都非常值得分析和传播。从内容到形式，都是很好的演讲行动指南。
有幸能分析这本书，对我自己也是非常大的启发和触动，我特别希望把这本书介绍给中国的读者。在对于以TED为标志的演讲分析上，这本书有一个非常大的创新，也是一个非常有启发意义的观点，即每一段演讲就好比是一次旅行，或是一场剧目。
作者杰瑞米·多诺万使用了最典型的戏剧当中的三幕分析方式，将演讲的内容和戏剧吸引人的方式做了一个很好的结合。有时候我也会想，一个好的演讲，它的带入感非常重要，它能调动起观众的生命体验。这种体验进而会触动观众的听觉、视觉和味觉，甚至是对整个人的完整思考。比如，我们很喜欢看电影，是因为电影给我们一种生命体验，这种生命体验是视觉的、震撼的，当然也有听觉的。但电影又给我们一个安全的距离，所以我们能在一个相对抽离的状态下去体验这种生命的感受。好的演讲也是这样。我非常赞同作者用电影或剧本这种戏剧化分析方式去分析演讲。
作者将TED的几个典型演讲进行了很好的分类，从开头，A部分、B部分、C部分到结论，中间又划分出了要素、论点和论据。我相信大家看完这本书，在演讲准备和思路搭建方面，会得到非常好的启发和建议。
TED是通过严谨认真的设计，去真正传递值得的观点、有说服力的观点，只要你遇到这样一个舞台，它就是你的TED。如果你想达到这样的目标，就必须学习TED的演讲风格和演讲方式。正如本书中，作者反复引用的一个很经典的演讲——西蒙·斯涅克（Simon Sinek）做的演讲，我强烈建议大家去听一听，去感受一下TED真正的魅力。你会发现，其实这段演讲录制的效果并不太好，场地也并不恢弘雄伟，甚至于演讲者本人没有用PPT，只用了一张白板就开始讲解观点，但这个观点特别让人振奋，或者说特别能够警醒大家。所以，这段演讲成了TED上点击率和传播率最高的几个演讲之一。
真正能打动人心的其实就是一个值得传播的观点。如果你能用故事化的方式，流畅完整地传递出这个观点，其他一切就显得相对次要了。西蒙·斯涅克的演讲的核心观点就是“从为什么开始”：当你区别优秀公司和平庸公司，以及成功者和一般人之时，你会发现秘密就只有一句话：这些成功者往往都是从“为什么”开始思考的，而不是从“怎么做”或者“做什么”开始。
翻译完这本书，我不免回想，在演讲过程中要做到的也是如此。有太多的人在演讲过程中特别关注“做什么”和“怎么做”，却没有思考过“为什么”——为什么要做这个演讲，为什么要影响他人，为什么觉得自己的观点是值得传播的。当我们沉下心来思考这些问题的时候，才发现这个“为什么”才是最为核心的。为什么TED演讲能够吸引人，答案就在于它是每一个观众内心的折射，它代表着每个人内心的渴望——每个人的内心都有一个想去分享的冲动，每个人的内心都有一个改变世界的愿望，只不过我们常常将它淹没。
我特别希望大家看完这本书后，收获的不只是演讲技巧或内容编排方式等方面的启发，还应有演讲之于我们的意义。也许我们不能站到TED的舞台上，但我们一定能站在一个可以实现梦想的舞台上，哪怕面对的只有三五名观众，我们也依然能够感觉到生命的改变。希望大家在看完这本书后，能有一些分享，有更多对于演讲技术的提升、对演讲意义的再次思考。这是一本很棒的书，非常值得去阅读，也希望和大家在阅读之后做一些分享和交流。
非常感谢湛庐文化和四川人民出版社对我的信任，邀请我担任本书的译者。在翻译这本书的过程中，我和我的合作伙伴安超得到了很多朋友和客户的支持，在此也特别感谢国际演讲会（Toastmasters International）程龙先生对本书的大力支持，以及好友张燕、孙玲莉、武静、傅亚莎、吕佳蔚、商宇和徐彦的帮助。