3.2　微信表情开放平台制作规范

1　平台注册

微信表情平台的规则不断优化，在注册账号方面，已经细分为“个人账号注册”和“企业账号注册”两种方式。

1）个人账号注册

当权利主体为个人时，需提供个人身份证明进行注册。开通表情赞赏功能后，表情赞赏的收益将进入个人微信零钱账户。个人账号注册材料的要求与说明如下。

2）企业账号注册

公司或工作室注册的微信表情平台账号权利主体为企业。开通表情赞赏功能须先绑定公司对公的微信支付商户号，表情赞赏的收益将进入该商户号。企业账号注册材料的要求与说明如下。

2　微信表情制作规范

微信表情制作的先决条件是：原创或者拥有版权、适合聊天场景、生动有趣，不能违反《微信表情审核标准》。在这个大前提下，准备的图片要符合如下标准。

看到上边的内容，新手们可能要迷糊啦，GIF、PNG、JPEG格式有什么区别？素材名称好多，分不清，这些都是什么呀？

别急，让我来挨个解释。

抛开复杂难懂的定义，这三种图片格式的特点可以这样解释。

这三种格式，有着各自的特点，我们在导出文件的时候，要记得按要求选择格式。

接下来我们看看各个素材的含义及相关要求。

表情主图 在聊天界面中发送的图片。

素材要求

· GIF格式。

· 240像素（宽）×240像素（高），每张大小不超过500KB。

· 数量：只能是16或24张。

· 同一套表情主图须全部是动态或全部是静态。

· 动态表情要设置永久循环播放。

· 同一套表情中的各表情风格须统一。

· 同一套表情中的各表情图片应有足够大的差异。

表情缩略图 在聊天页和详情页展示的静态图，与表情主图一一对应。

素材要求

· PNG格式。

· 表情专辑缩略图：120像素（宽）×120像素（高），每张大小不超过200KB。

· 表情单品缩略图：240像素（宽）×240像素（高），每张大小不超过200KB。

· 数量：与主图一致，一一对应。

· 选取能够表现主图的关键帧（关键画面），如有文字尽量选取包含文字的帧。

· 表情单品只需提交表情主图和表情缩略图，并填写含义词（表情的含义）。

主图与缩略图的命名格式 表情主图和缩略图命名。

素材要求

· 表情主图和缩略图必须按照数字编号进行命名。

· 表情主图和对应缩略图的数字编号命名需保持一致，保证表情主图和缩略图一一匹配。例如：表情主图命名为：01,02,03……表情缩略图命名为：01,02,03……

· 在详情页，表情缩略图将按照每个表情的数字序号从左至右、从上至下进行排列。

聊天面板图标 下载成功的表情在聊天页表情列表展示的图标。

素材要求

· PNG格式。

· 50像素（宽）×50像素（高），大小不超过100KB。

· 数量：1张。

· 选取最具辨识度的图片，保证图片清晰，画面尽量简洁，避免加入装饰元素，建议使用仅含表情角色的头部正面图像做图标。

· 图片中的形象不应有白色描边，并避免出现锯齿。

· 图标须设置为透明背景。

· 不要出现正方形边框，避免表情主体出现生硬的直角边缘。

· 合理安排图片布局，每张图片不应有过多留白。

· 不同的表情专辑应使用不一样的图片做图标。

表情封面图 每套表情在表情首页展示的代表图片。

素材要求

· PNG格式。

· 240像素（宽）×240像素（高），大小不超过500KB。

· 数量：1张。

· 选取最具辨识度的形象，建议使用表情形象正面的半身像或全身像，避免只使用形象头部图片。

· 图片中形象不应有白色描边，并避免出现锯齿。

· 图片须设置为透明背景。

· 不要出现正方形边框，避免表情主体出现生硬的直角边缘。

· 合理安排图片布局，每张图片不应有过多留白。

· 画面尽量简洁，避免加入装饰元素。

· 除纯文字类型表情外，避免出现文字。

· 不同的表情专辑应使用不一样的图片做封面。

详情页横幅 单击进入整套表情详情页时展示的图片。

素材要求

· JPEG或PNG格式。

· 750像素（宽）×400像素（高），大小不超过500KB。

· 数量：1张。

· 图片中避免出现任何文字信息。

· 图片色调要活泼明朗，与微信底色有较大的区分，避免使用白色或透明背景。

· 横幅内容须与表情有关，画面丰富，有故事性。

· 不能因被拉伸或压扁等而使图中的元素变形。

文案填写规范

文字信息尽量使用中文，必要时可使用英文，避免出现生僻字；为便于理解，如需使用方言，要用汉字音译方言；不能使用表情符号和特殊字符。

表情介绍要求

· 不超过8个汉字。

· 5个汉字以内显示效果最佳。

· 不包含任何标点符号。

· 中文名称避免出现空格。

· 避免与已有表情专辑重名。

表情名称要求

· 不超过80个汉字。

· 充分展现表情的形象特点或故事情节。

版权信息要求

· 不超过10个汉字。

· 已注册版权的填写版权信息。

· 没有注册版权的则填写创作者或工作室名称。

· 尽量简短，可以用简写。

一句话简介要求

· 不超过11个汉字。

· 尽量避免包含标点符号。

· 避免和表情名称重复。

· 能够展示表情的故事或特点。

表情含义词要求

· 含义词为该表情所表达场景或情绪的关键词。

· 贴切的含义词有助于激励用户发送表情。

· 不超过4个汉字。

· 尽量避免在含义词中添加标点符号。

· 同一套表情中避免使用重复的含义词。

3　表情赞赏

开通表情赞赏有如下要求。

· 创作者填写了艺术家资料并且被平台审核通过。

· 个人账号绑定了微信号，且微信号满足接收赞赏收益的要求。

· 企业账号绑定了用于接收赞赏收益的微信支付商户号。

· 账号没有违规行为。

· 提交表情时上传了符合要求的赞赏引导语、赞赏引导图和赞赏致谢图。

· 同意《微信表情开放平台赞赏功能使用协议》。

赞赏引导语 引导用户发赞赏的语句。

素材要求

· 5～15个汉字。

· 文案可诙谐幽默，建议与表情有较强的关联。例如：小金这么可爱，发个赞赏可好？

赞赏引导图 展示在选择赞赏金额页面的图片，用于吸引用户发赞赏。

素材要求

· GIF或PNG格式。

· 750像素（宽）×560像素（高），大小不超过100KB。

· 数量：1张。

· 图片风格须与表情一致。

· 不能出现与表情不相关的内容。

· 图片色调要活泼明朗，图片背景须与微信底色有较大的区分。

· 精心创作的引导图能够提升用户发赞赏的意愿。

· 不能因被拉伸或压扁等而使图中的元素变形。

· 引导图避免使用透明背景。

赞赏致谢图 用户发完赞赏后，展示在答谢页面的图片。

素材要求

· GIF或PNG格式。

· 750像素（宽）×750像素（高），大小不超过200KB。

· 数量：1张。

· 图片风格须与表情一致。

· 不能出现与表情不相关的内容。

· 图片色调要活泼明朗，图片背景须与微信底色有较大的区分。

· 精心创作的致谢图能够激发用户的分享意愿，吸引更多用户发赞赏。

· 不能因被拉伸或压扁等而使图中的元素变形。

· 致谢图避免使用透明背景。

4　艺术家资料

所需材料的要求与说明如下。

头像 在表情详情页底部展示，单击可进入艺术家主页。

素材要求

· JPEG或PNG格式。

· 640像素（宽）×640像素（高），大小不超过500KB。

· 建议使用真人头像，在微信手机端展示效果更佳，且更能吸引用户关注。

· 不能出现与表情不相关的内容。

· 不得包含没有版权的图像作品。

主页横幅 单击进入艺术家详情页时展示的图片。

素材要求

· JPEG或PNG格式。

· 750像素（宽）×400像素（高），大小不超过80KB。

· 不得包含没有版权的图像作品。

名称和介绍 在艺术家主页展示。

艺术家名称要求

· 10个汉字以内。

艺术家介绍要求

· 80个汉字以内。

5　其他说明

作品如果涉及版权、肖像权，需要提供相关的证明资料，有关内容将在第7章微信表情包上传环节详解。

如果在作品中发现侵权行为、不符合法律法规或公序良俗、不合适传播的内容，微信平台会根据情节严重程度给出审核驳回、强制下架、记过或封号一年的处理。

答疑解惑

问　现在表情包市场会不会已经饱和了，还有创作空间吗？

答　跟2015年征集之初比，现在的表情包数量确实已经非常庞大，但这不代表市场已经饱和了。我们依然时不时会看到有优秀作品冲出重围，让大家眼前一亮。所以，只要不断思考和尝试，你会发现，表情包还是有很大发展空间的。

问　看到很多大黄脸的表情，非常相似，我也可以画类似的表情包吗？

答　你可以创作，但是这类对大黄脸表情进行二次创作的表情，微信平台会关闭该表情作品的赞赏功能。我觉得，你倒不如设计属于自己的原创内容，那将是一个很有挑战的有趣过程！

问　我不会画画，能做表情包吗？

答　当然可以，表情包的表现形式有很多，不仅仅局限于绘画。你可以利用免费商用的网络字体、变体字或者纯手写字来制作表情包，也可以通过拍摄视频制作真人类表情包。

问　已经上架的表情想要修改内容怎么办？

答　微信已开启作者自己修改的功能，作者每自然月只可修改一次已上架的表情。如果自己无法解决修改内容，可以发邮件到wxsticker@tencent.com，联系技术人员帮忙解决。

问　一套表情包，除了微信平台，还可以同时在其他平台提交吗？

答　可以。

问　想少走设计弯路，有什么注意事项可以分享吗？

答　尽量避免有审核驳回的内容（见7.2），以提高通过率。关注官方公众号可随时获取最新资讯。另外，不断打磨自己的实力和想象力，让自己变得更强，是在设计上走得更长久的硬道理。

问　免费表情的赞赏收益什么时间到账？

答　目前是在用户发出赞赏后的第二天10点30分左右全额转入微信零钱账户。

问　所有人都能开通付费表情吗？

答　目前处于内测阶段，根据作者过去在平台的活跃情况，平台只采用邀请的方式。接受邀请的作者，每月最多可提交2套付费表情。

问　付费表情是怎样结算的？

答　目前，付费表情以3个自然月为一个结算周期。当前周期结算上个周期的金额，结算后将发送账单至注册邮箱，付费表情所得将打入开通时作者提供的银行账户中（结算周期有时会发生变动，以微信表情平台实时公布的周期为准）。

问　付费表情是否收取手续费？

答　付费表情收取支付渠道费，具体费用以各支付渠道要求为准。通常，苹果支付收取30%的渠道费，其他渠道收取15%的渠道费。另外微信会收取一定的费用作为技术服务费用，内测期间技术服务费享有优惠比例，为10%。

问　上传的表情作品版权归谁？

答　根据《微信表情开放平台服务协议》，上传至微信表情开放平台的表情作品版权归投稿人或授权人。 SeBj2hu0v5/yvgz9ZPHM1bPDNw602xCXYj6cIwGE8fCIxuhBXSqBNAB8h66DiS1j