序

这是一部合著，其中一位作者是专门研究知识产权法的罗伯特·莫杰思教授，另一位作者是在中美两国长期从事公司和并购业务的刘芳律师。作为共同作者，我们希望为创业者、不同规模的公司，以及企业内部律师和外部顾问提供关于知识产权问题的指导。本书旨在帮助商业人士利用知识产权实现商业目标并将企业的价值最大化。知识产权法是一个复杂的领域，律师通常会把注意力集中在具体的法律细节上，并经常与知识产权专家讨论复杂的问题。我们希望写一本更具针对性的书来达到以下目标：描述商业人士如何利用知识产权服务商业目标。对于商业人士来说，法律细节并没有这里指出的基本问题重要，即知识产权究竟能为公司的业务带来什么？这是我们在本书中试图回答的问题。

商业人士不仅有目标，还有预算，我们非常重视这个事实。本书不仅解释了知识产权能够为企业做什么，还分析了知识产权的成本。本书不仅介绍了什么是知识产权战略，更为重要的是，它阐释了如何为企业设计具备成本—效益功能的战略。如果您希望通过知识产权来保护重要产品线的收入流（企业的共同目标），就需要估算来自该产品线的潜在利润。知识产权的获取和部署（许可、诉讼等）收益必须始终与获取和实施知识产权的成本平衡。企业对资源的需求通常是多样的，我们的目标是提供一个实用的工具，根据企业的整体收入和计划采取的特定战略确定合理的“知识产权支出”。

在公司内部，知识产权的功能必须与其他部门或机构相结合，包括技术和产品研发、市场调研、产品销售等部门。本书将帮助知识产权专业人士学会如何“像商人一样思考”：理解知识产权如何推动企业的整体利益。本书还可以帮助业务部门了解如何将一个专业的、深奥的领域（如知识产权法）与公司更大的战略目标联系起来。如果本书能够成功地向知识产权人士传递商业思维，同时可以向商业人士阐释知识产权这一战略工具，我们就实现了本书的合作目标。

在一本书的写作过程中，作者通常会得到来自各方的帮助和支持，与其他作者一样，我们也有很多人要感谢，在此我们特别感谢北京航空航天大学法学院院长龙卫球教授，世泽律师事务所合伙人刘洪川律师、袁星律师、李玲女士以及实习生李鸣和潘舒然，中关村东升科技园董事长王小东先生、副总经理刘亚洁女士，东升宏泰总经理徐玥女士，联顺资本合伙人张苏先生，中国政法大学商学院王玲教授，中国法制出版社李小草、韩璐玮和赵律玮编辑以不同方式给予我们的支持和帮助。

罗伯特·莫杰思刘芳
二○二○年四月五日