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当然，许多其他情感也会促使人们在互联网上分享内容。喜悦、感激、钦佩、希望和骄傲显然都在其列。但在这里，我们要介绍的是愤怒和悲伤。
愤怒是一种特别能引发人们分享的强烈情感。尽管数据通常显示，相较消极内容而言，积极内容往往能够得到更广泛的分享，但是利用人们的愤怒情绪，也可以使分享规模迅速扩大。不过，想要在品牌推广中以一种积极的方式来使愤怒情绪发挥作用，是非常困难的。
愤怒是一种很容易被唤醒的情感，不论是在日常生活还是在网络分享行为上，它都能够使人迅速采取行动，但是，大多数品牌都不希望使人们产生愤怒的情感。实际上，我们并不会在品牌推广活动中采用激发愤怒的方式，因为将人们的愤怒转化为积极的行动是非常棘手的。
当然，如果你想通过让人们采取行动带来积极的改变，愤怒将是一件强有力的利器。在悲剧事件中通常就是如此。例如，2018年在美国佛罗里达州帕克兰市的玛乔丽·斯通曼·道格拉斯高中（Marjory Stoneman Douglas High School）所发生的枪击案，夺走了17名无辜孩子和工作人员的性命。枪击事件发生后，有人立即发布了一些相关视频，这些视频迅速在网上传播开来，许多人在分享视频的同时，分享了自己在枪支相关问题上的所持立场。许多人在看过这些视频之后十分愤怒，并想要身体力行地做一些事情来改变这种状况。因此，在这个时候发起合理的枪支管制立法运动，比以往任何时候都更有力量。
虽然这些视频能够激起强烈的情感，带来数百万的转发分享量，但对于品牌推广而言，这并非一个可靠的途径，因为由新闻事件引发的愤怒感通常会使人们在分享时表明立场，这种立场往往是对立的。而品牌追求的是包容性，他们当然希望所有人都来购买他们的商品。
悲伤同样是一种由互联网内容较常引起的情感，但悲伤本身并不是一种具有分享力的情感。实际上，它恰恰会导致减少分享，因为较之愤怒而言，它是一种低唤醒的情绪。当你看到悲伤的事物时，你会自我封闭。人们在悲伤时不会想要去分享，因为没有人愿意分享自己的悲伤。但是，如果你讲述了一个悲伤的故事，可是从本质上来说，你将这种悲伤转化成了骄傲或希望，那么它就变成了具有分享力的内容。我们在为Adobe公司设计的有关照片恢复的视频中，就很明显地体现了这一点。
5种具有超级分享力的核心情感包括：幸福感、敬畏感、共鸣感、好奇心和惊喜感。这5种情感是品牌推广时获得积极分享的主要驱动力，理解并熟练掌握这些情感，将使你受益良多。下次当你分享内容时，你可以自我检测一下，看内容中是否包含了上述关键因素。至少，这能让你的视频不局限于自我趋利的层面，而是激发一些更无私的人类情感。
具有可分享性的5种核心情感
● 幸福感。 制作传递幸福感的视频能够在消费者心目中塑造积极的品牌情感。比起贩卖焦虑，品牌更聪明的做法是将自私的商业广告转变成无私的善举。
● 敬畏感。 这种情感常常伴随着一丝害怕和惊奇，但比起追求带给观众感官上的“震惊与敬畏”，更聪明的做法是在情感上给人留下深刻的印象。
● 共鸣感。 人们都希望能够以有意义的方式与他人产生联系，人类的这一核心情感可以通过多种方式表现，但究其本质是归属感。
● 好奇心。 每个视频的第一帧都要使人对下一帧产生好奇心。如果你不能做到这一点的话，就不会有人愿意听你的故事。
● 惊喜感。 惊喜感是我们公司制作推广视频时的第一情感诉求，或者至少是最明显的情感诉求。在数字世界中，没有什么比人类的反应更具影响力，也没有任何反应比惊喜更具影响力。