第二节
爆款都是重复的

爆款笔记不总是推陈出新或标新立异。细心研究，你会发现爆款都是重复的。

我在某旅游公司带内容团队做小红书时，有团队成员问我：“爆款笔记因为什么才能成为爆款？”

我说：“你不要研究爆款为什么成为爆款，你只需要知道爆款是爆款就足够了，你现在需要做的是重复爆款。”

团队成员很不理解，他心里可能在想：“这话说了跟没说一样。”他表示不相信爆款笔记都是重复的。

于是我把他叫来办公室，让他打开小红书，在首页搜索“小学数学”，筛选“图文”笔记、“最热”。仔细看以下几篇笔记存在什么规律。

特点：

·第一篇：小红书博主 @衡中提分笔记 。点赞8.8万，收藏10.3万，评论1224

标题：《清华妈妈怒言：如果孩子上小学，让他死磕这7张图，6年次次100》

·第二篇：小红书博主 @数学速算精选 。点赞4.1万，收藏3.4万，评论377

标题：《清华博士妈妈：如果孩子上小学，让他死磕这6张图，数学次次拿高分》

·第三篇：小红书博主@ 木子老师提分资料 。点赞2.2万，收藏3.1万，评论170

标题：《清华博士妈妈：如果孩子上小学，让他死磕这6张图，数学次次高分》

我说：“这三篇爆款笔记，从标题上看统一的内容大致是‘清华妈妈/清华博士妈妈’‘上小学’‘死磕这6/7张图’‘高分/100分’；从内容上看，几乎都在描述鸡兔同笼、流水、火车问题，最多只是换了图片模板。看吧，爆款多么相似，甚至几乎相同！”

他愣住了：“这些爆款笔记一模一样，竟然连标题都没怎么修改，只改了一点细节而已！”但他认为这说明不了问题，可能是我们运气好，看到重复的了。

我继续说：“如果你还是不信，咱们再拆解一个选题——以成长学习类图文笔记为例。你搜索‘费曼学习法’，再观察爆款笔记中的规律。”

于是他按照我说的，在小红书搜索“费曼学习法”，筛选“图文”笔记和“最热”。

他发现排在前面的爆款笔记依然相似。他满脸诧异，激动地跳了起来，仿佛找到了小红书的流量密码。

特点：

·第一篇：小红书博主 @跃歌 。点赞1.1万，收藏1.2万，评论242

标题：《世界公认最有效的四大学习法》

·第二篇：小红书博主 @小王学长 。点赞4520，收藏6657，评论46

标题：《地表最强四大世界顶级学习法》

·第三篇：小红书博主 @三色柠檬 。点赞7715，收藏9656，评论55

标题：《高效学习法｜很努力也学习不好，不是笨》

从标题分析，第一篇为《世界公认最有效的四大学习法》，第三篇的图片标题是《世界公认五大学习方法》，相似度很高，而第二篇的《四大世界顶级学习法》，也就是换个说法，其实意思还是一样的。从展现形式分析，它们都用思维导图的方式呈现，且背景都是深色背景。从内容来看，从核心理念到具体操作步骤（确定学习目标、教给别人、回顾反馈、简化语言），意思是一样的，只是表述形式各有不同。

不仅教育分类如此，从生活到时尚，小红书平台中各行各业的内容都在告诉你：爆款一直在重复。

当你在小红书搜索“成都民宿”时，你会发现仙女风和森系度假山庄的爆款选题在重复出现。

当你搜索“成都美食”时，你会发现关于小龙虾的笔记摆盘基本一致，首图看上去满满当当色彩鲜艳，只有这样才能被一众用户看到、点赞，从而成为爆款。

同样，当你搜索“成都小吃”时，你会发现爆款笔记中首图的拍摄风格也保持了高度一致。

搜索“时尚”，你会发现最热的笔记中“女生一定要看的×部时尚电影”一直在重复出现，甚至把图文笔记改成视频笔记，还会再火一遍。

几个案例拆解之后，他终于相信爆款一直在重复。只有见过爆款，才能做出爆款。

如果你想成为美食博主，你觉得美食类爆款笔记有哪些特点呢？如果你看的案例不够多，即使爆款出现你也可能注意不到。你觉得只分享自己认为好吃的食物就可以了，但真正认真去看过小红书上的爆款之后你会发现，爆款远不是“好吃”就可以，还要“好看”。

小红书上有一类很火的美食笔记，是把画家莫奈、梵高等人的画作特征运用到食物上。莫奈曾说过：“我会成为画家，也许是拜花所赐。”小红书博主 @烤箱外的守望者 就从莫奈的《池塘·睡莲》中汲取了灵感，创作出这篇笔记。而小红书博主 @JeanHsiao 则从梵高的调色盘中汲取灵感，分享了一款“油画感减脂思慕雪”。

不仅是西式糕点，中式的也可以做出新意。这两款鲜花饺子可以说是这类爆款笔记中的代表。它们的饺子皮上都有鲜花造型，只是花朵样式发生了变化。

生活中我们常常会参加好朋友的生日会。你知道什么类型的生日蛋糕在小红书上会成为爆款吗？高颜值、萌……这些类型很火，但远不如“杯子蛋糕”火爆。很多博主分享了自己和朋友一起吃“杯子蛋糕”的场景，用户很容易就被这种氛围打动了。

所以，打造出爆款首先要做的是拆解爆款、分析爆款，要先看过足够多的爆款内容。比如你是做美妆的，就去寻找小红书排名前十的美妆博主，拆解他们的优质作品；或者搜索某一单品的关键词，看一下和它相关的爆款内容。然后将爆款笔记进行汇总，从选题、标题、封面、内容、排版等方面分别拆解，寻找共性，寻找火爆原因，再融入你的笔记中。

著名企业家马斯克有成功的信念，在特斯拉无数次面临倒闭时四处筹款，否则特斯拉早就消失了。你做爆款笔记也是一样的，你要相信你的作品可以成为爆款，比别人坚持得多一点才可能成功。

“如果真这样做，我岂不是在他们内容的基础上删删改改，就也能做出爆款笔记了？”

我点点头，他终于理解了真相——所谓爆款都是重复的。只有见过爆款，才能做出爆款。现在我将这个流量密码告诉了你，请你相信爆款是重复的。