前言

随着互联网技术的发展，社交平台的快速传播与互动性催生了各类新媒体。媒体生态已经发生了巨大变化，微博、微信、短视频、直播、今日头条等新媒体的功能不再局限于信息传播与社会交往，其附加的商业价值也日益显现，成为当前重要的营销方法。各行各业的意见领袖崭露头角，他们的观点和风格或新奇或独到或犀利，以其独立思考和创新力，成为具有强大粉丝基础、个人品牌影响力和潜在商业价值的“网络红人”。付费阅读、公众号的广告软文、抖音短视频、今日头条……这些都是当下新媒体营销的主要方式。因此，为了培养更多的新媒体营销人才，我们特编写了本书。

当前，很多企业或个人都在利用新媒体进行营销，而他们大多将重点放在了产品宣传和销售活动上，忽略了新媒体营销的本质，即让客户认同和喜爱自己的产品和品牌。其实只要真正做好了新媒体营销，企业或个人甚至不用提自己的产品，通过内容就可将产品印象第一时间传递给客户，使客户与营销者在产品品质方面有更多的共通点。那么，究竟该如何进行新媒体营销，又该如何合理吸引客户呢？本书将帮助读者理顺思路，畅享新媒体营销的新方法。

本书具有以下几个特点。

（1）内容新颖，与时俱进。本书新增了直播营销、抖音短视频营销等新媒体营销方式，方便读者掌握最新的新媒体营销方法，与时俱进。

（2）结构合理，可行性强。全书内容循序渐进，层层深入，即从基本概念入手，详细讲述了新媒体营销的各种方法与技巧，且每章内容都与当前新媒体形式紧密结合，可行性强。

（3）注重应用能力的提升。本书每章都设置了案例分析、思考与练习和技能实训，让读者在学习借鉴的同时，从自身实际情况入手，形成实践操作体系，并通过探讨学习，充分掌握新媒体营销的方法和技巧。

（4）配套资源丰富，辅助教学。本书不仅提供了教学PPT、课后习题答案，还提供了教学大纲、电子教案、微课视频（二维码形式）等资源给用书教师，便于教师教学。

本书由王昂、赵苗担任主编，林禄苑、杨海茹、刘露露担任副主编。编者在编写本书过程中得到诸多朋友的帮助，还参考了许多学者的研究成果，在此表示诚挚感谢。

编者
2021年5月