下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
市场营销中有诸多理论，包括4P、4C和4I等。而在新媒体营销中，也可以使用4I理论。4I理论适用于传播方式较为广泛的网络营销，如微信营销、互动营销、自媒体营销等。因此，新媒体营销可以根据4I理论制定基本或整体的营销策略。那么，如何来理解新媒体营销的4I核心理论呢？
随着网络媒体的发展，信息开始过剩，传统的营销理论已很难适应新媒体的传播，4I理论应运而生。图1-5所示为4I理论的原则。
图1-5 4I理论的原则
1.Interesting趣味原则
中国互联网以娱乐为基本属性之一。在互联网这个“娱乐圈”中，不管是做广告还是做营销都要符合娱乐性和趣味性的原则。
无论是新媒体的内容运营，还是以互动广告的方式进行的品牌传播，都要饱含趣味性。因为广告本身讲究创意，而互联网时代下的新媒体营销则需要既有趣又有创意性。
2.Interests利益原则
新媒体营销活动要为目标受众提供切实可行的利益。任何营销活动都要站在目标受众的角度思考问题，分析一下目标受众为什么要参加你的活动、参加你的活动对他们有什么好处。分析目标受众的心理，结合营销方式和技巧，设法激发目标受众的参与欲望，最终就能引导目标受众产生进一步的行动。
3.Interaction互动原则
新媒体具有交互性，利用新媒体的特性与客户进行交流，可以使新媒体营销的作用发挥到极致。新媒体营销若能做到高度互动，将会带来意想不到的效果。
4.Individuality个性原则
新媒体营销实现个性化，将会使客户得到被关注、被重视的满足感。以投其所好的方式进行新媒体个性化营销，不仅可以引发互动，更能够有效提高消费行为发生的概率。
新媒体个性化营销旨在让客户感到这个营销活动就是为自己量身打造的，使客户的虚荣心得到极大的满足，从而促成交易行为。