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打造IP首先会遇到的第一道坎是：我要取一个怎样的线上名字？
IP名字取得好，会自带传播效果。在相同的情况下，一个好名字对于IP影响力的提升是核弹级别的。在线下，大家都习惯用本名。而在线上，像在微信、小红书、抖音等平台，大家常常会取昵称。
在金庸的武侠江湖里，每一个栩栩如生的人物都有一个响亮又好记、还贴近特质的“诨号（外号）”。那么，IP们行走江湖，要怎样选择昵称？
从个人IP及品牌塑造的角度来看，想快速抓住特质做昵称命名，我们给大家总结了5个原则。
◎原则1：易记忆
易记忆即：读起来顺口，听起来顺耳，没有生僻字，容易传播。
关于这一点，有个最简单的检验方法：你给朋友打电话，把这个昵称在电话里告诉他，同时让他写下来，看看能不能写对。
我们有个学员的昵称是“瀞（jìng）湲（yuán）”。两个字都是生僻字。每次介绍自己时，她都需要特别强调：“是三点水加‘安静’的‘静’，‘名媛’的‘媛’把女字旁改成三点水。”如若她不说，一般人都会写错。
必须承认，从“易记忆”的原则看，本书的两位作者中，“焱公子”这个昵称就没有“水青衣”好记忆、好传播。因为“焱”也是个生僻字，如果不是特别提示，很多人都会打成两个火的“炎”。
不过，公子一直没有改昵称，是因为“焱”字对他而言有着特殊意义，但是，这并不值得效仿。
◎原则2：无歧义
无歧义即：你的昵称最好是指向明确的，不会产生多重释义。
在文学作品中，作家为了塑造人物形象或揭示人物命运，有时会用谐音给人物取名。最典型的例子，如《红楼梦》里的甄士隐（真事隐）、贾雨村（假语存）、冯渊（逢冤）等。这些名字，的确为作品增色不少。
但如果一个个人IP或品牌的名字采用谐音梗，极有可能出现和生僻字类似的情况：你的受众容易打错字，从而让传播受阻。
罗振宇就曾说过，他一开始做“罗辑思维”时，很多用户会容易打成“逻辑思维”。这给品牌传播带来了相当的难度。
再比如，假设今天淘宝、拼多多和京东都还处在起步阶段，你对它们一无所知，只是大概了解这三个都是能网购的电商平台，请问你会首选哪一个？
我们在学员中做过一份调查，90%的人选择了淘宝或拼多多。究其原因，是这两个名字能让人第一眼就判断出这是个卖东西的平台，而不会产生理解上的歧义。
当然，现实中京东尽管没享受到昵称红利，排名依然前三甲。这也充分说明：一个好名字固然重要，但它也并不能决定你是否成功。
◎原则3：有属性
有属性即：从你的昵称里，能直接看出你的领域或行业属性。
这种命名方式非常简单，就是“你的名字+行业/领域”。例如知名的自媒体人六神磊磊的昵称“六神磊磊读金庸”、主持人凯叔的昵称“凯叔讲故事”。
我们有两个学员，他们的昵称一个叫“小刀聊期权”，另一个叫“黄皓医生”。只看昵称，你就能非常清晰地知晓，这两人一个是专注做期权交易的，另一个是从事医疗行业的。
普通人运用原则3，可以轻松快速组合出合适的昵称。当然，这样命名也是把双刃剑：精准的昵称，更容易吸引精准的受众；但如果对方对你的领域毫无兴趣，也就相应地不会关注你。
◎原则4：有调性
有调性即：从你的昵称里，能看出你的态度与账号基调。
这种命名方式也很简单，就是“你的名字+价值观（愿景）”。我们有一个学员，视频号昵称叫“丹丹很好听”。“丹丹”是学员的名字，她是一名声音教练，教人科学发声与声音美化。“很好听”是她的价值观，一来是想表达自己的声音状态；二来是希望所有人都能拥有美美的声音，心情愉悦、生活美好。她的短视频内容也大多都是对美好人生的描绘与倡导。
另一个学员“小海绵好好吃”，开始的昵称是“小海绵妈妈”，她是厦门大学毕业的，之后为了儿子小海绵能吃上放心的健康美食，上山养猪、养鸡，并开了一家美食小铺，只采用自家的原材料。水青衣给她定位农家美食亲子博主的赛道后，就帮她取了“小海绵好好吃”的昵称。她之后的视频，全部都是儿子小海绵出镜，拿着大棒骨或鸡腿，大口大口吃得很香，吃完后开心地笑着：“好好吃！”同时，“好好吃”也体现了海绵妈妈要让儿子吃好、长高的心愿，体现了她想为千万家庭做健康绿色、“好好吃”的美食的梦想。
还有一个学员叫“四点卓老师”，她是一位自律的宝妈，也是一位在校的老师。因为要照顾两个孩子，没有太多个人时间，就每天4点起床读书写作。她的自媒体账号也主要分享读书写作类的内容，因此我们就指导她取了昵称“四点卓老师”。
“卓老师”是名字；“四点”，是她的调性。
焱公子有个小号叫“焱公子光芒万丈”，也是同样的命名原则。
相对而言，这样的昵称更容易吸引同频，但同时也决定了你的内容输出基调，甚至行为方式。
◎原则5：人格化
人格化即：你的昵称就是个人名，不加任何后缀。
这是大多数人选用的方式，也是最符合个人IP的昵称命名方式，因为个人IP本意就指向人。比如秋叶大叔、李海峰、水青衣、焱公子。
很多自媒体号主的昵称，诸如“管理那些事”“商界思维”“创始人内参”等，我们能够一眼看出他们产出的内容方向，也同时能判断出这样的账号多半是以分享商界、名人故事为主的。但是，它们缺少人格属性。
没有人格属性的账号，跟受众的距离会比较远。因为受众看不到内容背后作者的轮廓，自然也就无法跟你产生除了欣赏内容以外的、更进一步的关系。
人格化昵称同样是把双刃剑，它的好处是可以更全方位地展示内容，毕竟人是立体的、多面的，但跟“有属性”“有调性”的昵称相比，它不能让受众第一眼就看出你是干什么的、你能提供什么价值。相对来说，受众的注意力就没法那么聚焦。
要做好个人IP定位，第一步可以从取昵称开始。
综上5种命名方式，都能让你取到一个好听、好记、好传播的昵称，但不存在哪一种效果更好，哪一种可能会弱。IP应根据各人的情况自定。
人生就是这样，时时要做出取舍，从来没有两全其美。
我们有一个学员叫刘媛，她给自己取了个昵称：媛来宠你。
在焱公子的线下课“IP引爆增长”上，他讲完“命名”这一知识点后，刘媛问：“我昵称里的‘媛来’，跟‘原来’其实挺容易混淆，我要不要改名呢？”
焱公子请她说说过往的情况。
刘媛说，身边的朋友都接受了这个名字，自己也很喜欢。但如果是陌生人，尤其是打电话的时候，就需要特别强调，“媛”是“名媛”的“媛”。她问，如果自己在线上的昵称总是要去跟别人解释，会不会把事情弄复杂？要不要改回本名“刘媛”？
焱公子当时回复：“看你自己。仅从昵称命名的5个基本原则来讲，或许是要调整的。可是，如果你实在很喜欢这个名字，我建议你保留。”
原则是死的，我们做个人IP，需要有自己的态度和坚持。焱公子选择舍掉易传播的昵称带来的红利，坚持一个易出错的“焱”字，只是因为：“我就是很喜欢。”
喜欢就要坚持，这是我们对生活应有的态度。
在打造IP的过程中，坚持“做自己”的态度，有时是很出彩的。因为，你对某事某物的正确坚持，会让受众因你的坚守更喜欢你。
快速抓住特质为IP取昵称，有5个基本原则：易记忆、无歧义、有属性、有调性和人格化。
从IP打造和传播的角度出发，取名时可尽可能与5个原则匹配。但你若真心喜欢某个并不符合以上原则的昵称，也大可选择尊重本心。
因为，做那个独特的自己，并无不可。
保持独特，也是一个个人IP最终能脱颖而出的重要因素之一。
