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美国管理学家汤姆·彼得斯曾说：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”他认为，不仅企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立品牌。拥有个人品牌的人，能进一步扩大与他人的差别，从而增强竞争力与标识度，让自己更易脱颖而出。
品牌大师艾尔·赖兹从数百位成功人士的案例中，探索他们成功的秘诀，亦领悟到一个真理：个人即产品。成功的产品能风靡市场、备受青睐，成功的个人同样能备受大众喜爱，从而创造出巨大的财富。而所谓成功的个人，即“有鲜明的、系统化品牌的个体”。
我们最大的幸运，就是身处当下和平年代和信息时代，每个普通人皆可更自由、更开放地表达自己，每个人的声音也更容易被传播和被听见。
正如微信公众平台的那句口号：再小的个体，也有自己的品牌。
在我的线下课程“IP引爆增长”中，我通常会问大家的第一个问题是：“对你来说，打造个人IP能带来什么？”
大多数人想要打造个人IP并不是为了打造本身，他们更看重的，从来都是它能带来什么。所以，学员的回复一般都聚焦于几个关键词：流量、变现、影响力、为产品和品牌赋能等。为了能更好地实现这些目标，我们首先应该重新理解，何谓个人IP？
如果把“IP”这个词单独拿出来，它的指向是非常清晰的，即“Intellectual Property”的缩写，中文翻译为“知识产权”。从广义上讲，所有由人类智力创造或发明的产物，都可称为知识产权（IP）。一部小说、一部影视剧、一个人工智能，甚至一台电冰箱，都是IP。
而当IP的前面加上了“个人”二字，它的意含侧重点，就由物变成了人。
让我们回到几千年前，从一个著名的老人家身上寻找答案——
◎ 这个老人家，是一个著名学派的创始人。
◎ 他有一部由后人整理、流传了2500年的巨著。
◎ 他门下弟子三千，贤者七十二人。
……
当我写到这里，大家心里一定有了一个统一的答案：孔子。他创立的学派，是儒家学派；那部由后人整理的巨著，自然是《论语》。作为从古至今的顶流IP，从孔子身上我们可以看到，他的个人IP打造之路，是非常清晰的：
他作为儒家学派创始人（IP）
↓
通过传播儒家思想（内容）
↓
影响了一大批愿意传承儒家文化的受众（连接）
所以，孔子教会了我们什么？
打造个人IP，即经由精准内容，连接明确受众的过程。
当我们谈个人IP时，最终的落地点，就是谈3件事：
√ 一、做内容；
√ 二、促连接；
√ 三、找受众。
本书，我们将围绕这3项内容，以5个模块、上百个鲜活案例，跟大家详细阐述普通人从0到1打造个人IP的所有关键点，给你一套快速孵化个人IP的落地解决方案。