购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

商业地理 | MAPS

一句话读懂新品牌

文/本刊记者 赵春雨

酸奶刺客单杯卖到 30+

一句话商业:茉酸奶的商业模式是通过聚焦高端现制酸奶市场,以健康和创新为核心,结合优质原料和差异化产品定位,以及加盟连锁的快速扩张策略,来满足年轻消费者对健康饮品的需求,并实现品牌的规模化增长。

茉酸奶专注于产品体系的打磨,以牛油果为核心单品,形成了“超级水果+酸奶”的产品框架。这种独特的产品定位不仅满足了消费者对健康和美味的双重需求,而且通过创新的口味和高品质的原料,成功吸引了追求生活品质的消费者群体。

其次,茉酸奶建立了一套完整的单店模型,从店面选址到营业模式,实现了全套标准化流程的打磨建立。这种标准化的运营模式不仅保证了门店的快速扩张,而且确保了每家门店都能提供一致的高品质产品和服务,从而赢得了消费者的信任和忠诚。

值得一提的是,茉酸奶的运营团队,还为加盟商提供了强有力的“后勤服务”。这种全方位的服务体系确保了品牌的稳定增长,并且能够快速响应市场变化,持续推出符合消费者口味和需求的新产品,进一步巩固了其在现制酸奶市场的领导地位。

国产积木谋变

一句话商业:TOP TOY致力于打造全产业链一体化的潮玩平台,通过整合全球IP资源、原创IP开发、供应链管理以及线上线下销售渠道,为消费者提供多元化、高品质的潮玩产品和沉浸式购物体验。

从平台构建到全产业链打造,从集齐潮玩 9 大品类,到推出独家产品,从全球潮玩到中国积木……两岁的TOP TOY,门店已超过100 家,覆盖全国 40+城市;累积了数百万线上用户、近 3 000 个私域社群;2022 年度前三季度GMV超 3 亿元……

TOP TOY之所以能够成功,得益于精准的市场定位和强大的产品创新能力。首先,其聚焦于盲盒、中国积木、手办三大核心品类,通过与国内外知名IP如迪士尼、三丽鸥、高达等达成合作,以及孵化原创IP,构筑了强大的产品护城河。其次,TOP TOY通过高频上新,每月推出百款以上SKU,远高于行业头部的上新频率,满足了年轻消费者对新鲜事物的追求。此外,TOP TOY还通过新品预售、内容共创、IP精准触达等方式,积累了超 600 万个私域会员,唤醒了年轻人的消费力。

同时,TOP TOY也保持敏锐的市场嗅觉,聚焦兴趣消费,创新提出“内容+用户”双增长飞轮的策略,不断内化年轻人的各种兴趣、情绪和情感,打造具有自身个性标签的共创活动内容,形成深刻的品牌记忆点。

实体商业“爆改王”

一句话商业:星零界的商业模式是通过打造沉浸式社交空间,结合原创故事背景、前卫设计风格、时尚运动项目和全新数字科技,为玩家创造一个全新的模拟世界,实现线上线下双向互动体验。

上海起步的星零界,瞄准解决实体商业的“爆改”与盘活问题,先后在上海、湖南南浔、宁波打造了“星零界·极夜城”“星零界·浔星城”“星零界·燎霜城”等不同主题和形式的互动体验空间。

对商业而言,星零界就像一剂“新鲜药剂”。

首先,星零界通过打造独特的沉浸式社交空间,结合原创故事背景和前卫设计风格,创造了一个虚拟与现实相结合的世界,吸引了大量年轻消费者。这种独特的体验不仅增强了用户的参与感和归属感,还通过定期更新玩法和场景,保持了用户的持续兴趣和高复购率。

其次是与用户的深度链接。星零界通过私域社群、虚拟金融系统等方式,提升用户黏性和活跃度。他们根据不同用户的兴趣对其进行识别和分类,建立了三方势力社群和文化生态社群,并通过设置排名、声望、权益等方式,加深用户对身份和虚拟资产的认知,让他们收获归属感和幸福感。

星零界在商业地产端持续开发一线和新一线城市的商业空间,探索更多元化的沉浸社交空间。他们通过与商业品牌和地产商的联袂共创,提升品牌价值,并在文化、活动、体验和社交等角度增添空间的丰富性,进一步巩固了其在市场中的领导地位。

丑鞋更疯狂

一句话商业:OETZI鞋结合原始制鞋工艺与现代科技,使用自然环保材料,打造具有独特设计风格和品牌形象的鞋履产品,通过直营与加盟模式覆盖多个城市核心商圈,提供多元化的潮玩体验,满足消费者对时尚与个性的追求。

OETZI鞋的成功秘诀有三点。

独特的设计理念和品牌故事:OETZI鞋的设计灵感来源于5 300年前封冻在阿尔卑斯山脉的冰人奥兹脚上的一双鞋,洛杉矶设计工作室2AM DESIGNS将古老的制鞋方法与现代工艺相结合,创造出舒适的时尚鞋履品牌OETZ10这种将传统与现代融合的设计理念不仅赋予了品牌深厚的文化内涵,也使其产品在市场上具有了独特的卖点。

高品质的材料和手工制作:OETZI鞋使用100%天然皮革和高品质材料,注重手工制作方式和对材料的精细处理,这使得其产品在整体外观和质量上标榜高端。这种对产品质量的严格把控,使得OETZI鞋在消费者中建立了良好的囗碑,尤其是在追求高品质生活的氵肖费者群体中。

明星效应和市场布局:OETZI鞋以其前卫独特的设计风格在时尚圈及娱乐行业迅速走红,众多明星艺人的机场及私服露出中都不难发现OETZI的身影。这种明星效应极大地提升了品牌的知名度和影响力。同时,OETZI也抓住时机在国内一线商场、百货迅速布局线下专卖店,进一步扩大了品牌的市场覆盖和影响力。通过线上线下的结合,OETZI成功地将品牌流量转化为实际的销售业绩。 FUQXyodZaLirWQgQmrT1cCz5N4016Cs8cQvrRQNTk1TPn+5TWCTy1jPOCSx/VReq

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×