1.1 短视频的特征与优势

短视频是一种影音结合体，相比图文类内容，短视频能够带给人们更为直观的感受。而且，短视频时长较短，可以充分利用观看者的碎片时间，同时又能满足人们对于信息获取的娱乐性需求。

1.1.1 短视频的特征 ^{重 点}

通常来说，短视频具备以下几个显著特点。

1.制作门槛低

传统的视频拍摄是一项分工细致的团队工作，仅凭一己之力很难完成，但短视频的出现降低了视频制作的门槛，创作者无须专业训练即可上手拍摄。传统视频拍摄需要多人协作，并且在拍摄环节有着十分明确的分工，如图1-1所示，而短视频拍摄及制作一人即可完成，在专业程度上的要求也降低了很多。对于创作者而言，无论是几十秒的生活小片段，还是几分钟的某种技能，甚至是一个简短的自拍视频，都可以制成短视频发布到视频平台。

2.视频时长短

相较于长视频，短视频要简短许多，基本保持在5分钟以内，如图1-2所示。短视频整体节奏较快，内容一般比较紧凑、充实。

3.内容生活化

短视频的内容五花八门，大多取材于日常生活，创作者可以选择自己感兴趣的内容进行上传，如图1-3所示。通过记录生活中的琐碎片段，或是传递生活中实用、有趣的内容，使观众更有代入感，也使他们更愿意利用碎片时间去刷视频。

4.易于传播分享

随着短视频的火热发展，越来越多的视频平台开始重视短视频领域，抖音、快手这类专注于短视频创作的App逐渐增多，这些短视频App不仅具备丰富的自定义编辑功能，还支持创作者将视频实时分享到微信、新浪微博、哔哩哔哩等平台，如图1-4所示。

1.1.2 短视频的优势 ^{重 点}

与长视频相比，短视频具有更强的互动性，也更便于传播。短视频独有的优势可帮助创作者在较短时间内取得运营效果并产生收益。

1.充分利用碎片化时间

随着科技的快速发展，很多人的生活节奏越来越快，只有在碎片化的时间里才能够拿起手机放松一下，短视频抓住了这一点，将一般视频的时长控制在15秒左右，稍长的视频也不超过5分钟，这充分贴合了用户在碎片化时间里的娱乐需求。

调查显示，中午吃饭休息时间、晚上到家休息时间、睡觉前的时间是用户观看短视频最多的时间段，用户在线率分别达到了57.4%、56.6%和54%。此外，上下班路上也是用户观看短视频的重要时间段。因此，短视频没有纯粹的“黄金时段”，主要是针对用户这些碎片时间的二次利用。

2.时间短，黏性强，越刷越停不下来

为了充分利用碎片时间，短视频在时长上有严格的控制，可以确保用户在有限的时间内观看完视频内容，并能够拥有良好的观看体验。

长视频的创作者在制作上倾注的精力比较多，视频往往可给人“起承转合”的观看体验，节奏像一条稳定向上但又有颇多弯折的曲线，如图1-5所示，需要一定的铺垫才能将观众的情绪带向高点。而短视频时长较短，具备对观众情绪快速带入的特点，观看者可以在不同短视频之间切换、刷新，直到看到自己喜欢的视频内容，这也就是常说的“刷视频”。刷视频的过程不需要任何铺垫，观众的情绪会始终保持在一个很高的状态，如图1-6所示。

为了吸引观众的眼球，短视频一方面要确保时长较短，另一方面要避免做成系列短片，力图使每一个短视频都是独立的，在较短的时间内表达一个完整的主题，只有这样才能凸显短视频的魅力。短视频为了能够在较短时长内表达出完整的主题，势必要加快叙事的节奏。为了使用户在观看时保持兴致且不会在快节奏的剧情下感到不适，短视频创作者必须在视频中融入更多的创意。

3.拥有大批的UGC来源

UGC（User Generated Content，用户原创内容）是视频平台上的一种比较受欢迎的内容分享形式。

长视频一般需要具备完备的剧本，要完成大量的前期准备工作，这些工作内容往往需要具备专业的技能才能够完成。所以在进行长视频创作时，通常需要组建一个专业团队，门槛过高。而短视频制作简单，用户不需要经过专门的训练就可以轻松上手创作，这就使短视频能够拥有大量的UGC来源，如图1-7所示。

提示

拍摄一个小视频，然后发布到视频平台，就是一个UGC。

PGC（Professional Generated Content），指专业生产内容。如果创作者拍摄的视频被视频微创公司看中了，创作者加入了这个公司，和同事们一起负责制作某一档视频节目，整个流程与电视节目几乎无异，只是最终发布在互联网的视频平台上，这就是PGC，相当于专业化、团队化后的UGC。

MCN（Multi-Channel Network），是一种多频道网络的产品形态。在资本的有力支持下将PGC内容联合起来，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

4.更新速度快，盈利周期短

短视频的时长较短，制作较简单，视频更新速度也较快，短视频的更新频率可以按天，甚至按小时计算，如图1-8所示。这对于需要以高曝光频率来进行营销的产品来说，帮助较大。相比之下，长视频最短也只可能做到“周更”，不能像短视频一样达到快速传播的效果，相对盈利周期比短视频要长。

短视频产品其实就是内容本身，用户观看短视频的同时为其增添了价值。忠实用户越多，每一期视频的播放量越高，短视频的价值也就越高。高价值的短视频更容易被平台及企业选中，从而实现合作，达到变现的目的。同时，短视频积累用户的速度更快，盈利的周期比长视频更短，这对于创作者而言风险更小，获得的回报更大。

5.平台选择不同

长视频一般会选择与某个平台进行合作，以独家播出的形式推出，这就使得其目标用户都聚集在了某个平台上，最后产生的总播放量也只需统计单一平台；而短视频为了能够得到更多的关注，快速吸引目标用户的注意，往往在多个平台发布，这样用户可以获取同时段的多个平台的流量和粉丝，如图1-9所示。