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运营短视频和经营品牌一样，第一件事就是需要一个好名字。
1.好名字的四个益处
第一个益处：可以自带流量属性。
我们讲过，通过搜索一个核心关键词就能找到一个账号。
所以如果你的账号名字本身就带有一些核心关键词，那么用户就很容易搜索到，从而带来流量，引发关注。
第二个益处：可以快速锁定用户。
做好账号定位，也就意味着你的账号不可能服务所有人，取悦所有人。所以，你只能集中精力在你定位的目标用户身上。而一个好名字，能帮你将这些目标用户聚集在一起。比如职场干货这个账号，就能快速锁定职场新人和渴望学习更多职场规则的人。
第三个益处：可以降低传播成本。
什么叫传播成本？举个简单的例子，假设有个账号叫“职场龖龘”，后面两个字的发音都同“达”，现在请你向别人介绍这个账号。你会怎么去描述？你只能说，有个账号叫“职场龖龘”，第一个龖字的写法是两个繁体字的龙并排，第二个龘是三个繁体字的龙，但是很多人连繁体字的龙怎么写都不知道，那么你就需要多花费时间和精力才能把这个名字解释清楚，这就是传播成本。
如果这个账号就叫“职场干货”，我相信别人一听到就可以马上知道是哪四个字，账号的传播成本就大大降低了。
第四个益处，可以体现账号价值。
前文我们讲过账号定位，账号的五步定位法的最后一步是：你能给用户带来什么价值。
一个好名字可以直接把价值呈现出来。我之前有个装修企业的学员叫小熊，他的账号名字叫“小熊带你看装修”，账号发布的内容都是各种装修的实地拍摄，让用户可以直观地感受到装修的过程以及装修后的效果，而这个账号价值通过名字就得到了体现，用户一眼就能知道关注账号的好处。
2.好名字的六个参考标准
好名字有那么多益处，那么什么样的名字才算是一个好名字呢？接下来我们介绍好名字的六个参考标准。
第一个标准：好记。 抖音上有那么多账号，你看完可以马上记住，或者此时此刻你能马上想起来的，都是好记的名字。
在名字还没确定时，你可以找找身边的朋友，跟他说你打算做个账号，名字是×××，第二天再去问他能不能想起来你的账号名字叫什么，如果大部分人都想不起来，那么建议你换一个更能让人记住的名字。
第二个标准：好传播。 这个名字是不是一听就知道是哪几个字，不用过多地解释说明。我们生活在信息爆炸的时代，用户对于信息获取的耐心越来越少，所以名字越简单越好传播。
记住，要尽量少使用同音词，有一个旅游网站叫马蜂窝你应该听说过，其实这个网站的名字一开始叫作“蚂蜂窝”，意思是说爱好旅行的人就像蚂蚁和蜜蜂一样团结友爱。我很喜欢旅行，也很喜欢用马蜂窝，但每一次我给朋友们推荐这个网站的时候都必须加上一句“蚂是蚂蚁的蚂”，很不方便。
后来因为名字的传播成本太高，“蚂蜂窝”就忍痛把这个用了七年的名字改成了马蜂窝，降低了名字的传播成本。所以我们可以从一开始就杜绝这种情况的发生。
第三个标准：好搜索。 不管用什么输入法，最好可以一下子就拼写出来，方便用户进行搜索查找。比如我们搜索罗振宇的逻辑思维，绝大多数情况下，你都需要在可选字列表中选择罗字来替换本身逻辑的逻，这样搜索起来就不那么方便，和马蜂窝这个名字一样，不好传播也不好搜索。
第四个标准：有品类。 账号名字里如果包含了某个行业或者领域的核心关键词，就能让用户第一时间知道账号的品类，同时也方便用户通过搜索找到你。比如小米手机，用户一下子就会知道这个账号是手机品类的，如果他对于手机很感兴趣，那么就容易产生对这个账号的关注欲望。
第五个标准：可延展。 如果想要打造账号矩阵，那么可延展属性就比较重要。比如之前有个学员的账号叫清华学霸，那么账号矩阵就可以延展为清华学霸教语文，清华学霸教数学，清华学霸教英语等，方便进行账号的拓展布局。
第六个标准：统一性。 用户对平台是有依赖性的，因此不管在哪个平台注册账号，都尽可能地做到名字统一。比如用户喜欢樊登读书，而且更喜欢用快手，如果全平台的名字都是统一的，那么用户就很容易找到你，而且这样也能让账号名字的曝光量最大化。
还有一点很重要的是：尽可能选择一个别人没用过的名字，这样方便账号认知的建立，同时名字相同的账号比较难直观地体现出账号的差异化价值，增加用户的筛选成本。
3.六个起好名字的公式
第一个公式：意见领袖型=人设IP+领域关键词
意见领袖 就是人们常说的KOL，指的是拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
比如樊登读书、简七理财、阿sir电影这些都是典型的意见领袖型的名字，一来能让用户快速获取账号的内容价值，二来也能体现出人设IP，逐渐培养用户的认知，就能更快占领相应领域的市场空间。
如果你在某些领域里也有自己一定的积累和见解，也可以用这个公式起名字。
第二个公式：学习培训型=人设IP+教你/带你/陪你学+技能
我们都是爱学习的人，尤其是此时此刻正在看书的你，我们都希望自己可以通过学习能不断地掌握新的知识，不断提升自己的能力。
比如大白陪你学英语、清华学霸教数学、跟大神学PS这些就是典型的学习培训型的名字，这类名字中包含了明显的某项技能，用户一看就能被自己感兴趣的技能所吸引。
第三个公式：特定职业型=人设IP+职业名称
在账号名字中加入职业名称，可以快速获取到有特定需求的人群的信任感，从而获取到相应的关注。比如牙医阿胜、设计师阿爽、快递吴彦祖这些都是典型的特定职业型名字。
如果视频的内容就是和职业相关的，那么就让用户产生了期待，而如果内容和本身的职业产生了反差，能让用户感觉到惊喜，进而提高账号的受欢迎程度。
第四个公式：特定人群型=群体名称+人设IP/组织名称
除了不同的行业或者职业能够快速聚集特定用户的关注以外，还能通过特定人群的圈子产生同样的关注效果。比如单身狗俱乐部、IT联盟、孕妈小美，这些就是典型的特定人群型名字。
单身狗俱乐部，明显是一群单身的喜欢自嘲的人聚集在一起分享有趣的事，很容易把其他单身的人也吸引进来。
孕妈小美，就是用个人的身份圈住了某一类人群，相信你一定见过小区里推着婴儿车的宝妈们，当用户处于某种状态的时候，渴望获得共鸣或者寻找解决方法的时候，就会产生关注。
第五个公式：精选清单型=品类名称+精选/清单
前面我们提到，很多小红书的号主并不直接生产内容，而是花时间和精力去收集好的内容分享给用户，其实这种情况在抖音和快手上也是很常见的。比如书单、悬疑电影精选、热门音乐库等就是典型的精选清单型。
做这类内容的时候要注意的就是对于内容版权的保护，如果收集的内容中包含了别人的原创作品，一定要记得注明出处。
第六个公式：地方特色型=地名+人设IP
我们还可以通过地域的不同来获取不同的用户，尤其是那些变现方式比较受地域限制的账号。
比如你要做的是房地产出租和销售，那么你很难获取到外地的用户并成交，所以这个时候可以用有地方特色的名字直接筛选出目标用户。
比如南京吃货小仙女、龙脊梯田阿景、洱海边的刘姑娘等，这些名字用户一看就知道账号内容的地理位置，对内容的期待就不会产生太大的认知落差。
通过以上六个公式，我们就不难得出一个好的名字，当然，这些只是一些参考的方法，帮助你打开思路，快速想出好名字，但并不局限于只能这样起名字。