如果说科技是强国之路,军事是强国后盾,那么文化则是兴国之魂。尤其对一个国家来说,价值观更是民族和国家文化的表征,也是一国文化产业和文化产品的核心竞争力。
深知文化重要性的美国认为,“强化美国文化作为世界各国文化‘榜样’的地位,是美国维持霸权所必需实施的战略”,这也成为其实施文化霸权主义的理论依据。
首先,通过宗教传播一种信仰和价值观。
多数美国人相信上帝并信奉基督教,基督教的新教伦理对美国人的价值观有很深刻的影响,《圣经》更成为信徒心中重要的守则。
自二战以来,特别是冷战结束之后,美国以称霸世界的经济、军事实力为基础,几乎调动了所有力量,传播其所谓的价值观,利用文字、声音、影像、动画和网页等多种形式及全媒体渠道,采取资助非营利性文化机构等方式,“嵌入”“配售”美国价值观和生活方式,以此打造一个以美式文化为主导的文化和舆论空间。
其次,美国尤其善于利用好莱坞电影输出其的“普世价值观”和保守主义倾向。
美国好莱坞所生产的电影的核心价值观,即围绕《圣经》基督教文化所宣扬的自由、博爱、家庭等“普世”的价值取向,和保守主义的倾向——避免种族或国家之间产生政治冲突等主题,使得好莱坞电影能够加深全世界人民对其的文化认同程度。
美国学者约翰·耶马就在其《世界的美国化》一文中指出,关于文化扩张,“美国真正的‘武器’是好莱坞的电影业、麦迪逊大道的形象设计厂、马特尔公司的芭比娃娃和可口可乐公司的生产线”。
利用大家耳熟能详的电影和好莱坞明星,美国用一种不易觉察的方式,向全球输出以美国价值观为基础的意识形态,以实现美国文化在全球的“一家独大”,从而达到其文化霸权的目的。
文化本身应该是多元的,美国本身也是一个民族大熔炉、一个多元文化的综合体,然而,它却想通过强势输出所谓的价值观,统一全世界的文化类型。
这些看似无害的价值观却为其政治所用。针对不同的国家、不同的人群,用不同的价值观和标准进行定义和评价,而美国却拥有最终解释权,这就是其惯用的双重标准。这种做法,也对其他国家造成了巨大的伤害。
首先,美国在大力推行其价值观、维护文化霸权的同时,还对很多其他非西方国家的历史文化和制度等进行了“妖魔化”,力图使这些国家的民众丧失对自身文化的自信,甚至利用操控当地媒体等方式,制造各种关于执政当局的负面消息,让他国民众尤其是年轻人对自己的国家失去信心,反而将美式价值观奉为圭臬,多国由此陷入经年不息的政治和社会动荡。
对于这种伤害,用美国未来学家阿尔文·托夫勒的一句话来总结,就是“向对方国家的年轻人灌输美国的价值观,将达到‘暴力和金钱无法达到的目的’”。
其次,美国通过向全球各地强行输出其价值观,破坏他国的固有文化和政治生态,许多国家的文化安全因此受到严重威胁。美方一些政治势力还刻意鼓吹所谓的“文明冲突”,对“挑战”美国文化影响力的其他文化进行遏制和打压。
正如美国著名学者约瑟夫·奈所说:“美国面临的关键问题不在于是否拥有21世纪最充足的资源供应,而在于它在多大程度上可以控制政治环境,使其他国家按照它的意愿行事。”
如今,美国的文化霸权战略正在随着互联网的发展不断升级,其攻势显得更隐蔽,范围也变得更广。这种行为也使许多国家的文化安全遭到了严重破坏,它损害了其他国家的文化独立性,阻碍了世界多元文明的交流,危害了全球文化安全,并对世界和平发展具有重大威胁。
对此,世界各国应保持清醒的认知,不断增强自身文化自信,大力加强国家间的文明交流,只有这样才能认清美式文化“温情”面纱背后的霸权本质。