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作为一名非常精明的商人，马丁·古德曼绝不会错过漫画这座金矿。于是，他打算如法炮制当初出版纸浆杂志的手法。他说服26岁的画家和作家乔·西蒙（Joe Simon）离开滑稽连环漫画有限公司，担任时代漫画公司的编辑。乔·西蒙聘请了一位与他之前合作过的漫画家杰克·科比（Jack Kirby）。时代漫画公司很快出版了更多的漫画书。1940年，该公司陆续出版了多期《漫威悬疑漫画》（12期），以及《勇敢悬疑漫画》（ Daring Mystery Comics ）（6期）、《悬疑漫画》（ Mystic Comics ）（4期）、《霹雳火》（2期）和《红渡鸦漫画》（ Red Raven Comics ）（1期）。
“他说服26岁的画家兼编剧乔·西蒙离开滑稽连环漫画有限公司，担任时代漫画公司的编辑。乔·西蒙聘请了一位与他之前有过合作的漫画家杰克·科比。”
和对待纸浆杂志的态度一样，马丁·古德曼只关心两件事——前期的市场趋势和后期的销售数量。他希望手下的画家和作家能够紧跟潮流，创作出大量的内容。如果一个新角色或标题有销路，就会被留下，反之被舍弃。但在大多数情况下，马丁·古德曼都会置身于创作过程之外。从很多方面来看，他属于那种老派商业领袖，奉行“我不想听过程，只想看结果”的理念。他只想确保将更多的产品投入市场。这也催生了漫威多年后为人所知和无人小觑的资本——庞大的知识产权。据估计，目前漫威旗下拥有7000多个著名的漫画英雄人物。如果将漫威创造的所有漫画人物都算上，数量将超过6万个，是其宿敌DC漫画公司（DC Comics）的6倍。
“漫威旗下拥有7000多名主要英雄人物。如果将漫威创造的所有人物都算上，数量将超过6万个。”
漫威漫画的每个奇思妙想都要归功于负责内容创作的作家和画家，比如霹雳火和海王子纳摩的创作者，滑稽连环漫画有限公司前员工卡尔·布尔戈斯（Carl Burgos）和比尔·埃弗雷特（Bill Everett）。时代漫画公司推出的两个早期超级英雄人物都具有后期漫威英雄的标志性特征，这使他们与早期的样板超级英雄超人风格迥异。超人高尚而完美，霹雳火和海王子纳摩则白璧微瑕。早期的霹雳火曾因涉世未深而四处搞破坏，而海王子纳摩脾气暴躁，态度恶劣。漫威后来创作的许多超级英雄也都有缺点和矛盾性格，人物形象更加复杂。
在《时代漫画》推出的第一年间，另一个漫威漫画和电影的标志性特征诞生了。在1940年年初上架的《漫威悬疑漫画》第8期（6月）中，海王子纳摩和霹雳火两位角色出现在了同一个故事中。在今天看来，这件事实在是微不足道，但对当时的漫画界影响特别大。形成鲜明对比的是，漫威的主要竞争对手DC漫画公司推出的两位明星角色——蝙蝠侠和超人，直到1952年才同时出现在一个故事中，比漫威晚了十几年。