大多数今天为观众熟知的漫威大片中的英雄角色均诞生于1961—1967年。斯坦·李通常先大致构思出角色和情节,然后将自己的想法转达给一位画家,如杰克·科比。然后,杰克·科比会接管后续的过程。他会设计角色的外貌,绘制底版,充实情节,设计动作。斯坦·李或其他工作人员,如他的哥哥拉里·利博(Larry Lieber),则会为每个底版撰写对话和题注,之后上色。这一协作过程被称为漫威模式。
今天,人们还在争论在这一时期究竟是谁创造了某个漫威人物,但这很难说得清。正如斯坦·李所说:“大家群策群力,集思广益,没有人知道谁才是真正的创造者,大家只是各司其职,你明白吗?”
在这一时期,不断壮大的漫威团队制作出了大量的内容,不断地创作出畅销漫画。1962年,蚁人(Ant-Man)、无敌浩克(Incredible Hulk)、雷神(Thor)和蜘蛛侠(Spider-Man)陆续在漫画书中闪亮登场。但是,这些角色多多少少受到马丁·古德曼的反对。他喜欢看漫画大卖的销售数据,但对于漫画的内容,他的看法十分狭隘。斯坦·李告诉马丁·古德曼,他想创造一个拥有蜘蛛能力的少年超级英雄。“当时作为出版商的马丁·古德曼引经据典地告诉我,这是他听过的最糟糕的主意。蜘蛛多么让人讨厌!你不能管一个超级英雄叫蜘蛛侠!斯坦,你不明白小孩在漫画里只能当跟班吗?”斯坦·李回忆马丁·古德曼的话说。
“当时作为出版商的马丁·古德曼引经据典地告诉我,这是他听过的最糟糕的主意。蜘蛛多么让人讨厌!你不能管一个超级英雄叫蜘蛛侠!斯坦,你不明白小孩在漫画里只能当跟班吗?”