我曾经写过一篇豆瓣日记，叫作《为什么我从来不过“双十一”》，到现在还不断被转载，大家可以去网上搜索这篇文章。在文章中，我描述了我的三个理由。

第一点：对于消费品而言，“需要”比“价格”更重要。

对于投资来说，明确内在价值之后，价格是最关键的因素。我老公为了以足够便宜的价格买入一家公司的股票，甚至不惜等上一两年之久。有时候他会感慨，当年仅仅因为不够便宜而没有买入的某家公司的股票，现在股价涨了两三倍不止。但他不曾后悔，因为这是他投资的基本原则。

对于消费品而言，我觉得明确内在价值之后，需要比价格更重要。因此，拼搏“双十一”的问题在于，你往往会因“价格低”而忘记了“是否需要”这件事。豆瓣上爱书人多，当京东、当当打两三折时，便会买回来一堆书，但多少是看完的？多少又是买回来就束之高阁的？

第二点：对于消费品，也要搞明白“价值”和“价格”的差别。

我看不少人说，“去年‘双十一’买的面膜还没用完”，那我就拿面膜举例吧。

一般来说，你会购买“价值”高于“价格”的商品。对于不需要的东西或者用不到的东西，它的“价值”实际为0。也就是说，一袋你去年买了、但是今年还没用的面膜，哪怕它“双十一”从20元打折到6元，它的“价值”实际为0，你仍然亏了6元。

我看到朋友圈中流传着不少类似“别问我花了多少钱，而要问我省了多少钱”的言论，如果他们明白“价值”和“价格”的区别，就不会这么说了。省多少只是“账面数字”，实际上你吃了大亏。

第三点：追逐“双十一”是有成本的。

最后一点其实我觉得最为重要，也是我从来不过“双十一”的最大理由。购物这件事是有时间成本的，它甚至会让你养成不太好的消费习惯。

在“双十一”之前，你需要考虑要买什么，看看哪家店打折最厉害；然后在双十一准备夜宵、盯着电脑，手快有、手慢无地拼抢，这些在我看来都是有成本的。时间是成本的一种，精力也是成本的一种，还有最关键的是，思维方式也是成本的一种。

我宁愿去思考“如何能赚更多的钱”，也不愿意把时间和精力耗费在“如何能买到更便宜的东西”上。我宁愿去考虑“什么东西我不买也可以”，也不愿意去考虑“如果便宜的话买回来或许会有用”。 uolic2meVh2NmSqDYcl0/bRP3DEnuRAzNQGY7BnhQIMKDmg6wXgECVERT6CXX0Ja