前言

新媒体是随着互联网和通信技术的发展而逐渐繁荣起来的新兴媒体形式。新媒体的社交化、内容化特点正在逐渐改变人们的社交、购物等生活方式。随着社会和消费形式的变化，传统媒体行业正在转型，传播行业也正在经历数字化、社会化的变革，市场对新媒体人才的需求逐步加大。同时，直播、短视频、自媒体的全民普及，不仅让新媒体营销与运营成为一种企业需求，也让其成为大众创业的能力要求。

本书以培养高素质技术技能人才为目标，以适应实战型的新媒体营销人才培养模式及满足教、学、做一体化的要求，并结合企业的实际需求编写而成。

本书以“实用、适度、够用”为原则，重点突出“应用”和“能力”，具体特点如下。

1.知识体系完整，结构合理

本书按照“案例+知识+实训+检测”的方式进行讲解，使读者在学习基础知识的同时，能够进行模拟实战，从而加深对知识的理解与运用。

2.理论与案例结合

本书将新媒体营销与运营的入门知识和实用技巧与对应案例相结合，并进行系统的分析与讲解，便于读者更加轻松、直观地掌握这些知识。

3.知识扩展性强

本书不但注重对知识的讲解，而且注重知识的易懂性和扩展性。这主要体现在两方面：一是书中设计了“知识小助手”栏目，总结了新媒体营销与运营的相关经验、技巧；二是提供了经典案例等内容，可以帮助读者更好地理解相关知识、开阔眼界。

4.配套资源丰富

本书提供丰富的配套学习和教学资源，不仅配备了PPT、教案、案例、习题等，还通过二维码的方式提供了一些拓展知识，读者扫描二维码即可阅读，便于学习。

由于编者水平有限，书中难免存在不足和疏漏之处，望各位专家与读者给予谅解和指正，不吝赐教。

编者
2021年2月