1.地方发展概况

地方直播带货取得显著成效。2020年，上海举办“五五购物节·品质生活直播周”，一周时间内，累计直播场次达上万场，带动线上线下消费交易额达50亿元。2020年，浙江省杭州市余杭区“中国青年电商网红村”正式挂牌成立，中国（杭州）直播电商产业基地开园，中国（余杭）品牌直播产业园启动……2020年4月，余杭区举办“淘直播·购杭品”余杭畅购嘉年华活动，参与企业超过1000家，在线观看直播超5000万人次，带动销售额近7000万元。2020年，温州市开展直播带货23万场，累计观看超6.6亿人次，零售额达175亿元。2020年，义乌市开展网红直播带货18.33万场，销售额207.02亿元。2020年上半年，北京市重点电商企业开展直播带货600余次，带货销售额约80亿元，王府井、三里屯等重点商圈累计直播超过500场。2020年6月，广州首届直播节3天直播场次超27万场，累计优惠超10亿元，广州专业市场近30个活动会场总交易额超1.2亿元。重庆商务委数据显示，2020年重庆全市开展直播带货18.4万场，带动销售突破100亿元。

直播电商为县域经济发展带来新机遇。全国直播电商百强地区中，浙、粤、沪位居前三。中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示，2020年直播百强地区分布在16省份（见图1-10）。浙江最多，占21个；广东、上海、北京分列二、三、四位，分别有18个、13个、12个。直播百强地区前十强：滨江区（浙江）、白云区（广东）、江干区（浙江）、浦东新区（上海）、余杭区（浙江）、萧山区（浙江）、东海县（江苏）、义乌市（浙江）、天河区（广东）和朝阳区（北京）。上百位县市长走进淘宝直播间，通过直播为当地农副产品带货。从中国南端的海南三亚市，到北端的黑龙江大兴安岭呼玛县，县市长们为家乡农副产品直播“代言”；从热带的杧果、菠萝，到东北的大米、杂粮，覆盖了数十个特色品类。

直播电商发展与当地产业基础密切相关。在东南部沿海省份，制造业相对发达，直播电商的主要品类为服装、鞋类等，如杭州女装、海宁皮革、晋江鞋业等。中西部省份，气候、环境资源独特，直播电商以农副产品为主，如阿克苏苹果、中宁枸杞、柞水黑木耳等。玉石直播异军突起，成为直播网红产品，如瑞丽翡翠、和田玉、岫岩玉石成为直播爆款产品。

直播电商百强地区中，多数具有“老牌电商强区”“扎实的产业基础”“丰富的MCN机构/达人资源”“完善的直播生态”等一个或多个特征（见图1-11）。如浙江杭州四季青，是华东地区最有影响力之一的服装一级批发与流通市场，依托市场开展“档口直播”，既可以作为线下批发市场档口，又可以用作线上零售直播间，一地两用，四季青走向“线上+线下”共同发展模式。云南德宏傣族景颇族自治州的边陲小城瑞丽，是国内最主要的珠宝翡翠集散地之一，近两年来自全国各地的青年涌入瑞丽，4万多位主播24小时的工作把瑞丽变成了不夜城，主播、客服、货主、快递员、司机、餐饮从业人员这两年都成倍增长。中国皮革之都浙江海宁，借助淘宝直播，让上万商户乘上“云卖货”东风。

2.地方政策环境

据不完全统计，2020年全国有数十个地区出台了直播电商扶持政策（见表1-1）。多地政府明确提出要打造“直播电商之都”“直播经济总部基地”，并将电商主播列入人才引进政策，出台了一系列相关人才培养的扶持政策，掀起一波发展直播电商经济的热潮。例如，2020年6月20日，杭州市余杭区出台《余杭区直播电商政策》，通过12条“直播电商”扶持政策，打造直播经济第一区。6月22日，义乌市出台《义乌市加快直播电商发展行动方案》，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。12月4日，上海市提出要加快建设上海国际消费城市，培育发展在线新经济，针对直播电商平台、直播电商基地、MCN机构和直播服务机构等分别提出一定的扶持政策，并大力发展“直播+生活服务业”。2021年1月12日，浙江省商务厅发文拟确定新禾联创数字时尚产业园等15个直播基地为2020年浙江省省级直播电商基地。