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社会发展越久，出现的故事也就越多，而讲故事的形式也在不断翻新变化着。近年来，出现了一个很热的名词：自媒体。
自媒体，通俗地说就是个人媒体，是一种私人化、自主化、通俗化、平民化、普泛化的新型信息传播形式，诸如微博、QQ、微信、论坛、贴吧、快手、抖音等都属于自媒体。自媒体的兴起，给了每个人讲述身边故事，宣传自身形象的良好契机。
2006 年年底，美国《时代》周刊年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的“You”和一台PC。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006 年年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。
从“看热闹的”变成“当事人”，每个普通人都可以拥有自己的“报纸”和“电视台”（网络博客及播客）。曾经遥不可及的“上电视”一下子变成了寻常事，每个人都可以自主地在自己的媒体上“想写就写，想说就说”，每个“草根”都可以通过互联网来表达自己的观点，讲述自己的故事，展示自己的形象。
没有时间和空间的限制，无论何时何地，我们都可以讲述自己的故事，故事能够迅速传播，时效性大大增强，观众也可以迅速对故事传播的效果进行反馈。自媒体与观众的距离为零，其交互性的强大是任何传统媒介都无法比拟的。
从某个层面上说，自媒体所创造的吸引力简直是无法抗拒的，这一点，只要简单统计一下身边人每天花在手机上，花在微信、微博、快手、抖音上的时间，就可以一目了然。尤其对于年轻人而言，自媒体俨然已经成了生活的一部分，成了个人记录、分享生活点滴及内心情感情绪的一个重要平台。
不夸张地说，在自媒体时代，故事传播的范围和速度出现了指数级增长，并且随着信息化和互联网的发展仍在不断发展，毫无疑问，对于任何人来说，这都是一个机会。自媒体的发展使得每个人都有机会成为精神牧师，每个人都能够做新闻，“人人即媒体”。
自媒体的内容构成也很特别，并没有一定之规，想讲述什么就讲什么，只要觉得有价值的东西就可以分享出来，有时还会分享一些出格的观点，不需要考虑太多看官的感受，所以看一些优秀的自媒体故事就像看野史一样十分独特有趣。
2009 年，一个由几名在校大学生模仿《新闻联播》创作的视频《宅闻联播》，以讲述大学生寝室搞笑故事的形式迅速走红网络，日搜索量达 7605 次，成为百度上升最快关键词第一名。不仅大学生们喜欢，连很多上班族都加入了关注和讨论。虽然观众褒贬不一，但丝毫不妨碍“你看过《宅闻联播》吗”成了当时的新流行语。
长期关注法政领域的资深媒体人石扉客于 2013 年 2 月注册了一个微信公众账号“石扉客——法政观察”，主打时政故事及相关评论，短短的几个月时间，通过各个渠道和朋友的互相推荐，他的微信公共账号订阅读者已经稳定在 12400 人左右。
优酷土豆在 2013 年对于播客式的自媒体人开展了一系列分成计划，仅 13 年年底就有 1000 万人民币的分成到达各自媒体人账户，其中，《暴走漫画》《陈翔六点半》等自媒体受益匪浅。
自媒体的狂欢，给了人们前所未有的自我展示平台，大家可以不受时间地点限制向全国人民甚至全世界人民讲述自己的故事，展示自己的能力，或者出售自己的产品。比如很多微商会建立起数百人的微信群，他们非常注重与潜在客户进行交流，讲述自己的创业故事，分享自己的创业经验，互动彼此的工作和生活，事实上他们每讲一次故事，其影响力可能就等同于开一次大型交流会。
利用自媒体宣传自身形象，增强自身的价值，创造更多的财富，如今俨然已经成为一种潮流，对于每一个有追求的人来说，这都是一个不可错过的宣传盛宴，不过我们在分享故事的时候，仍有些原则需要注意：
其一，时间要合适。虽说在自媒体上分享故事不受时间限制，但我们仍需考虑信息接受者的时间安排，唯有如此，才能确保实时交流和对话。因此，我们最好选择在最合适的时间发起聊天或讲述自己的故事，比如不要选择在上班时间发起聊天，不要在大半夜讲故事。
其二，平台要合适。比如一些带有隐私性质或不宜广泛传播的故事，就不能在那些对公众开放的平台上说；一些重要的需要广为人知的故事，就应该选择传播量更大的平台来讲述。故事的性质不同，所选择的平台也不同，选择最合适的平台讲故事，才可以达到最理想的宣传效果。
其三，听众要合适。也就是说，我们在讲故事时，要选择最合适的倾听和交流对象，或者说针对不同的人，应选择不同题材的故事。比如你讲创业故事或者产品故事，就应该讲给潜在客户听；你讲私密的故事，就应该对自己最亲近的人说；而一些生活化的故事，则可以跟更多的人分享。
另外，虽然在这个时代，自媒体是一个展示自己的绝佳平台，但仍有它的缺陷，它过度依赖于网络，往往缺乏真实性，又容易使人陷入网络世界无法自拔，所以提醒大家在利用好自媒体的同时，也别忘了现实世界中的对话。