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提起葡萄酒，即使是不喝酒的人也不免会想起闻名遐迩的法国波尔多酒庄。多年前电影《赌神》中周润发的一句“来瓶82年的拉菲”，也让拉菲成为顶级品质葡萄酒的代名词。
拉菲和波尔多葡萄酒的成功并非偶然，而是法国农业区域公用品牌与企业品牌双轮驱动的结果。
区域公用品牌指特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌授权使用、产品营销与传播等方面具有共同标准和行为规范，共同创建和经过授权方可使用的品牌，其基本构成是“产地名+品类名”；企业品牌则指由一个企业注册、打造和权益独享的代表企业的品牌。
以法国葡萄酒为例，波尔多葡萄酒是区域公用品牌，拉菲是企业品牌。
一方面，法国利用其得天独厚的葡萄种植优势，建立了原产地保护制度，成功创建代表品质的“波尔多葡萄酒”这一区域公用品牌；另一方面，有波尔多产区做背书的拉菲出产即自带“贵族”光环，但随着评酒家罗伯特·帕克对1982年拉菲的满分评级、影视产业对拉菲奢华形象的塑造等一系列营销传播，“拉菲”这一企业品牌也逐渐发展壮大，开始反哺区域公用品牌，助力波尔多葡萄酒的价值提升与可持续发展（见图2-5）。
图2-5 拉菲与波尔多葡萄酒品牌关系图
可以说，拉菲依托波尔多优越的自然条件而品质出众，波尔多也因拉菲而自豪和骄傲。
同样的道理，香奈儿五号（CHANEL N°5）凭借“香水之都”格拉斯迷人的风光、优质的花草、精湛的技艺和悠久的香水文化声名鹊起，交相辉映，香飘世界。
依云则依托阿尔卑斯山脚下依云小镇甘洌的雪山矿泉水资源，成为全世界最有品位和价值的矿泉水品牌，真正做到“一处水源润全球”，还成功提升了依云小镇的品牌影响力和吸引力，使之成为闻名世界的特色小镇。
没有强有力的企业品牌和产品品牌，区域公用品牌就是空中楼阁和一盘散沙；没有强有力的区域公用品牌，企业品牌就是无源之水、无本之木。
依托于政府、农业合作组织以及私人企业“三位一体”的模式，法国农业在品牌战略的部署上，用区域公用品牌为企业品牌做基础与背书，以企业品牌作为区域公用品牌的载体与主体，二者相互依托，相辅相成，协同并进，并由此延伸区域经济战略和国家产业战略，成为当之无愧的欧盟第一农业强国。