3.3　色彩与心理

常年的生活实践，使人类对鲜血的红色、植物的绿色、稻麦的黄色、海洋的蓝色等各种自然色彩形成了一系列共同的印象，使人们为色彩赋予了特别的象征意义。

3.3.1　红色的心理与网页表现

红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的颜色。红色容易引起人们的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动，红色还是一种容易造成人视觉疲劳的颜色。在众多的颜色中，红色是最鲜明、生动、热烈的颜色。因此，红色也是代表热情的情感之色。鲜明的红色极容易吸引人们的目光。

在网页颜色的应用中，根据网页主题内容的需求，纯粹使用红色为主色调的网站相对较少，多用于辅助色、点睛色，达到陪衬、醒目的效果。这类颜色的组合容易使人提升兴奋度。红色特性明显，这一醒目的特殊属性，被广泛应用于节日庆典、食品、时尚休闲、化妆品、服装等类型的网站上，容易营造出娇媚、诱惑、艳丽等气氛，如图3-11所示为以红色为主色的饭店网页。

3.3.2　黄色的心理与网页表现

黄色是阳光的色彩，具有活泼与轻快的特点，给人年轻的感觉。象征光明、希望、高贵、愉快。黄色的亮度最高，和其他颜色配合有温暖感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，有希望与功名等象征意义。黄色也代表着土地和权力，还是具有神秘感的宗教色彩，如图3-12所示为以黄色为主色的网页。

浅黄色系给人明朗、愉快、希望、发展的心理感受，它的雅致、清爽等属性，较适合用于女性及化妆品类的网站中；黄色给人崇高、尊贵、辉煌、注意、扩张的心理感受；深黄色给人高贵、温和、稳重的心理感受。

3.3.3　蓝色的心理与网页表现

由于蓝色给人以沉稳的感觉，且具有智慧、准确的意象，在商业设计中强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色作为标准色、企业色，如计算机、汽车、工业、摄影器材等。另外，蓝色也代表忧郁和浪漫，这个意象也常运用于文学作品或感性诉求的商业设计中，如图3-13所示为以蓝色为主色的网页。

3.3.4　绿色的心理与网页表现

在商业设计中，绿色所传达的是清爽、理想、希望、生长的意象，符合服务业、卫生保健业、教育行业、农业的要求。在工厂中，为了避免操作时眼睛疲劳，许多机械也采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来做空间色彩规划，如图3-14所示为以绿色为主色的网页。

3.3.5　紫色的心理与网页表现

由于紫色具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，受到相当多的限制，除了和女性有关的商品或企业形象，其他类型的设计不常采用紫色为主色，如图3-15所示为以紫色为主色的网页。

3.3.6　橙色的心理与网页表现

橙色具有轻快、欢欣、收获、温馨、时尚的效果，是快乐、喜悦、能量的色彩。在整个色谱中，橙色具有兴奋度，是最耀眼的色彩。橙色给人以华贵而温暖、兴奋而热烈的感觉，也是令人振奋的颜色，具有健康、富有活力、勇敢自由等象征意义，能给人以庄严、尊贵、神秘等感觉。橙色在空气中的穿透力仅次于红色，也是容易造成视觉疲劳的颜色。

在用于网页的颜色中，橙色适用于视觉要求较高的时尚网站，属于注目、芳香的颜色，也经常被用于味觉较高的食品网站，是容易引起食欲的颜色，如图3-16所示为以橙色为主色的网页。

3.3.7　白色的心理与网页表现

在商业设计中白色具有洁白、明快、纯真、清洁的意象，通常需要与其他色彩搭配使用。纯白色给人以寒冷、严峻的感觉，所以在使用纯白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白等。在生活用品和服饰用色上，白色是永远流行的颜色之一，可以与任何颜色搭配。

3.3.8　黑色的心理与网页表现

黑色拥有很强大的感染力，能够表现出特有的高贵，且黑色还经常用于表现死亡和神秘。在商业设计中，黑色是许多科技产品的用色，如电视、汽车、摄影机、音响、仪器的色彩大多采用黑色。在其他方面，黑色庄严的意象也常用在一些特殊场合的空间设计中。生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象。黑色也是永远流行的颜色之一，适合与多种色彩搭配，如图3-17所示为以黑色与灰色为主色的网页。

3.3.9　灰色的心理与网页表现

在商业设计中，灰色具有柔和、高雅的意象，而且属于中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的颜色之一。许多高科技产品，尤其是和金属材料相关的产品，几乎都采用灰色来传达高级、技术的形象。使用灰色时，大多利用不同层次的变化组合与其他色彩搭配，才不会过于平淡、沉闷、呆板、僵硬，如图3-18所示为以灰色为主色的网页。