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反向思维也叫逆向思维，它是对约定俗成的商业思维按相反方向进行思考的一种求异思维方式，是相对于正向思维和传统思维而言的。
进步与进化思维
企业家如果商业思维滞后，眼光不可能进步，如果商业模式观念不更新，企业盈利不可能发展。企业家从商必须具有进步的商业思维，这是保障企业盈利的基本要求。但作为一个企业家，具有进步的商业思维只是第一步，不足以让企业脱胎换骨。
企业家更应该具有商业进化思维。在当下，商业进化思维具体是指未来的企业，不是靠个人单打独斗，需要依靠法人治理，需要依靠团队，需要依靠系统来赢得市场，这样企业才会走得更远、更稳。以往企业家依靠个人能力打天下的情况，必须进化到靠法人治理、靠团队、靠系统打天下，这样企业才有可能成就百年基业。进步和进化都是积极正向的思维，但具有进化思维的企业能够走得更远。
赚钱与值钱思维
所谓赚钱思维，本质上是一种传统经营思维，就是企业一切以赚钱为中心，只顾眼下，不管长远。赚钱思维缺乏创新，实行的是粗放式管理模式，因为在遇到经营难题时，赚钱思维只会一味打出“三板斧”。“三板斧”一旦失灵，企业家就会束手无策。一个企业如果只拥有赚钱思维，通常经营会越发艰难，常常面临倒闭、关门、被并购的风险。
所谓值钱思维，就是企业家在经营企业时通常会有一个长远考虑，企业经营是分层递进式，不仅要做好今天的事，也要做好明天的事。
值钱思维是一种创新的思维，是以打造资本市场中投资者眼中的值钱企业为价值观，去做企业架构和顶层设计，去打造一个为更多人服务并获取财富的赚钱机器。所以，值钱企业一定是在经营层面上，对产品、商业模式、运营机制设计进行创新，以打造成一家受投资者喜爱的企业。
更好与不同思维
对于一家企业来说，通常都有两种产品，第一种产品是企业在售的产品或服务；第二种产品就是企业的股权。大部分企业为了追求更好的利润只做了第一种产品，而忽视了第二种产品。很多企业家认为，自己企业的产品能畅销市场，经销商能经常拿货，消费者愿意买单，财务室每天忙得不可开交，还有比这更好的企业吗？
但是，企业家忽视了一件事，如果用不同思维来看，这家企业的财富并没有被真正激活。典型的例子就是，企业老总一个人手握企业90%的股份，甚至100%的股份，说白了，整个企业就是老总自己的。
一个有趣的商界现象是，那些持有企业股份最多的企业家，往往最终的结果都是把企业越做越小。那些股份比较分散，持股份额比较少的企业家，往往都成了千万富翁、亿万富豪，甚至是首富。很多小企业家总是羡慕那些财运亨通的大企业家，却很少想过，自己和富豪的差别不是在财富，而是在思维的不同。同样是白手起家，一个只为追求自己更好，另一个追求则完全不同——追求大家更好！一念之差，财富天地之别。
弱者与强者思维
很多企业家，在创立新企业时，总是抱怨，一没资金，二没技术，三没人脉。这种思维方式都是将自己逻辑设置为：我得具备什么样的条件，才能去做什么样的事。对任何人来讲，资金、人才、资源永远是稀缺的。即便是不缺资金的企业家，还会遇到如何发现人才、挖掘人才、人尽其才这些更大的难题。有些创业者内心总想着“等、靠、要”，说通俗些，就是想要和别人不一样的超级待遇。这种人被统称为商界弱者。商界弱者总是在抱怨，总是觉得差的是运气。
真正的商业强者，是不会容忍自己去“等、靠、要”的。他会想尽一切办法去解决问题，他知道所有的商业问题，最终都是靠人解决的。不去试试，怎么知道行不行。真正的商业强者，即使知道今天出门办事，十之八九无功而返，也会毅然决然地早早起床，走出门去。100个人创业，其中大部分人连怎么失败的都不知道，能剩下的人也不知道自己为什么还活着，最终拼的就是一个“熬”字。在商海中，强者和弱者的结果不同，因为强者具有反向思维，他坚信的理念和大部分人不同，从而能坚持下去，他只是比别人多走了几步，靠多走的这几步，他走出了困境。
一个成功的商业强者，还需要具备很多条件，包括商业头脑、交际能力、思考能力、心理素质等。 很多时候，不是具备了商业头脑，就能解决问题，成功的企业家都是一路掉进很多“坑”硬熬出来的。强者之所以强，在于他能努力学习反向思考，汲取新的知识，以一颗坦诚的心行走于商海，一旦商机成熟，拥抱财富就是水到渠成之事。
强者和弱者最大的不同是反向认知能力。很多时候，如果企业家能打破正向思考常规，去做反向思考，往往能迸发出全新的创意，创造出惊人的商业思维。