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在本章中，我们讨论了四个问题：①通过实践观察，发现了研究中国电影营销模式的必要性，中国电影产品和市场扩张速度很快，但是优秀（口碑好、票房高且盈利）的影片非常稀少，原因是多方面的，其中一个重要原因是流行着“首映式”的营销模式，缺乏整体营销逻辑的应用，在本质上是电影营销模式选择的问题。②通过文献梳理，发现电影营销模式理论问题的研究存在空隙，分别研究高票房和好口碑电影的影响因素的文献比较丰富，但是二者并非都与利润呈现正相关关系，将高票房、好口碑、多盈利三者结合起来研究的营销模式非常匮乏，因此在理论上也有研究中国电影营销模式问题的必要。③界定了中国电影营销模式问题研究的内容：i.中国电影营销模式的内容结构是怎样的？ii.中国电影营销模式包括几种基本类型？iii.不同类型电影营销模式的形成机理是什么？iv.最终建立一个成功电影营销模式形成或选择的模型。④提出了研究的技术路线，以及本书的逻辑结构。