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电影营销，不仅仅是电影拍摄完成后、上映之前的宣传行为，还包括电影拍摄之前的一系列规划活动，以及拍摄过程本身。电影市场竞争越激烈，电影营销就越重要。电影营销的目标不同，营销模式也会有所不同。因此，电影营销模式的选择，是电影投资人、制片人、导演、摄影、场务、编剧，甚至演员等，都不能回避的管理决策问题。然而对于这个问题的研究，已有成果非常有限，缺乏系统和深入的研究，或许这是导致中国70%电影亏损的重要原因之一，这一现实引起了我们对电影营销模式的关注，进而开始对这个问题展开研究。