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根据图2-6的研究框架，我们将研究的问题进一步细化。如前所述，电影营销模式包括5个层面：一是营销目标层面，它表明营销的目的，会影响营销模式的形成和类型选择；二是营销模式选择依据层面，它是选择营销模式类型的重要参考，换句话说，直接影响选择什么样的营销模式；三是营销模式的营销战略和策略层面，这是构成营销模式的核心内容，主要体现为目标顾客是谁，定位点在哪里，以及围绕着定位点如何进行影片、票价、放映场所和沟通信息组合；四是营销组合模式实现的流程层面，具体包括影片的设计、制作和销售的流程；五是流程实现的资源层面，包括公司内外部的有形资源和无形资源。这5个层面构成了电影营销模式的全部内容。
我们研究的是电影营销模式的形成机理，因此我们还需要在营销模式5个层面的基础上增加两个层面：一个是综合层面，回答上述5个层面之间的关系，具体路径如何；另一个是结果层面，回答不同电影营销模式匹配的不同环境和结果，尝试回答出成功电影营销模式的特征是什么。
因此我们界定的问题包括以下6个层面。①在营销目标层面，回答电影营销是否确定了营销目标，如是，这个目标是什么？如何确定的？②在营销模式选择依据层面，回答电影营销是否分析了宏观和微观环境，如是，分析了什么？如何分析的？③在营销模式核心内容层面，回答电影营销：i.是否选择了目标顾客？如是，目标顾客是谁？如何选择的？ii.是否选择了定位点？如是，定位点是什么？如何选择的？iii.营销组合要素有哪些？是否围绕着定位点进行组合？④在营销模式运营保障层面，回答电影营销：i.是否进行了关键流程构建？如是，关键流程是什么？如何构建的？ii.是否进行了重要资源的整合？如是，如何整合的？是否匹配关键流程的构建？⑤在营销模式路径形成层面，回答电影营销模式：是从营销层面到流程层面再到资源层面，还是从资源层面到流程层面再到营销层面？⑥在营销模式运营结果层面，回答实现了营销目标吗？实现的程度如何？以及是否采取了衍生品策略？具体内容如表2-3所示。
表2-3 案例研究需要具体分析的问题
在接下来的案例研究中，我们将详细描述样本电影营销模式形成的过程和该模式带来的结果，按着解析相关的因素与内容，最后回答表2-3中提到的6个层面、11个方面的29个问题。