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案例研究有两种逻辑：一种是发散地对案例企业进行调查研究，没有理论框架的指引，通过归纳调查结果得出结论，再对结论进行分析，形成理论；另外一种是根据已有或是新建立的理论框架，对样本公司进行调查研究，最终归纳现象的特征并形成一定的理论。
我们采用后一种方法。理论框架，是指一个理论的基本结构和大致体系，除了包括一个合乎逻辑的框架体系之外，还必须包括组成框架各要素的具体内容及相应的关系。通过案例构建理论，一方面验证这个框架是否准确和真实，另一方面是填充框架当中的具体内容，形成一个完整的理论。
我们需要在探索电影营销模式构成要素的基础上，建立一个电影营销模式研究的一般框架，再结合中国情境对这个框架进行调整，以构建中国电影营销模式研究的特殊框架。这个框架会说明：电影营销模式基本构成要素有哪些，这些基本构成要素的逻辑关系如何，以及形成营销模式的机理是怎样的。