第一节
历史追溯

“最初是什么原因让原始人灵光一现，在一些物体上加贴识别性标志（Mark of identification），我们不得而知。也许，他是想表达这是他所拥有的东西——尽管我们还不知道私人财产的所有权概念源自何时。也许，他这是身为艺匠对凭自己手艺生产出的物品感到自豪，从而刻上标记告诉部落的其他成员制造者是谁”。中国象形文字的特征属性，对于文字图案化的表达似乎更具有直观、准确的优势。

我国古代的标志始于先秦时期的玺。商品交流的凭信就是封泥、印章及印记（图2-2）。

《周礼·掌节》中“货贿用玺节”《释名·释书契》中释“玺”字说：“玺，徙也，封物使之可转徙而不可发也。”《淮南子·时则训》：“慎管签，固封玺”。《后汉书·杜根传》：“安开壁出书，印封如故。”多年来，考古工作者在各地发现很多印信。古代封缄简犊文书及物品，用印章按压泥块加封，以制止所封文书、物品商品开露，并防止他人拆开。这些印信古朴庄重，典雅大方，虽然与现代商标不同，但是它具有“区别”的作用，已经含有当代商标的一些意义，应当视为我国商标最早的雏形（图2-3）。

宋代商业性城镇大量增加，市民阶层兴起，贸易兴盛，手工业出现前所未有的繁荣。我国古代最完善的商标陈列于中国国家博物馆，即宋代时期山东济南一家“刘家老铺”的白兔商标，“认门前白兔儿为记”的文字，是最早印刷在包装纸上的标志（图2-4）。