无形资产

最有价值的投资

无形资产的基础认知

无形资产，简单来说是存在于网络上的“虚拟资产”，核心在于可积累、可复制、可产生复利、可增值。很多企业会用无形资产来构建品牌防护墙，建立有效的竞争壁垒，比如注册专利、专有技术、品牌商标等。著名的手机品牌iPhone有2000多项专利，我们平时用到的滑屏解锁就是苹果独有的专利之一，而这些都是无形资产。

如何从个体角度理解无形资产呢？我认为无形资产是一种非实物财富，它能表明你拥有一份给自己提供未来权益的资产。个体的无形资产会带给我们专属权、收益权、认同权三类权益，能够反映我们的自身价值。个体的知识技能、专业经验、专利技术、人脉资源等都是无形资产，能长期为个体赋能，在一定情况下还可以带来丰厚的收益。

从投资的角度看，无形资产应该是个人资源；从收益的角度看，无形资产应该是个人资产。即没有收益时它是潜在资源，有收益时它是现实的资产。是资产还是资源，就看我们如何去经营自己的无形资产。从价值层面上来说，无形资产较少的人，其个人价值也不会太高。因为你的专业资质不高，所以你的收入也不会很高，反过来，你若能从商业银行获取自己所需的贷款，则说明你的商业信用有一定的价值尺度。想想看，你为什么只可以获得30万元的贷款，而不是300万元？所以无形资产与其他资产相比有其独特性。

第一，持续积累性。从个人角度来看，无形资产和有形资产一样，都是积累的过程。有人说自己没有无形资产，其实是错误的认知。从我们走出大学校门，就已经有了一定的无形资产，比如你大学的文凭，它说明你具有某项专业技能。如果你是学习班委并获得过奖项，那么在面试中拿出来这些证明文件，就可以证明你有很强的公关组织能力。我在面试别人的过程中，也比较注重看候选人的过往经历和取得的成就，可以通过一些资料来判断他的做事风格和曾经是一个什么样的人。多数人在公司也可以积累自己的无形资产，你的学习能力、储备的专业能力使自己能够晋升，得到发展，一步步强大，这也算一种积累。

第二，价值性。我们经常会听到“价值所在”这个词，那么从无形资产的角度看，价值怎么突出展现呢？其实就是对一个人综合性的评估。价值的核心在于你应该想办法如何比别人更优秀，并且拿到可以证明自己有价值的证明。比如在英语考试中，别人拿到了四级证书，你却拿到了六级证书，那么你的证书就是最好的证明，此时，你的无形资产就比别人的更有价值。

第三，长期保值性。如果回到10年前，你会投资什么？不用说，在过去10年房价暴涨的情况下，多数人都会选择买房。在万物互联数字化升级的今天，未来10年，除了房子，对于普通人来说还有什么资产更能保值呢？答案就是投资大脑，这也是世界上一种高收益、无风险的保本投资。投资大脑不仅可以在无形中改变生活品质和形成积极的人生态度，还可以变现。

无形资产的发展曲线

万丈高楼平地起，一砖一瓦皆根基。要想实现财务自由，就需要不断去累积无形资产，但对于大多数普通人来说，“怎么先拥有无形资产”就成了要思考的第一个问题。其实每个人从毕业开始就已经拥有了无形资产的储备，只是你没有意识到并好好地进行维护。无形资产的发展积累大概分为四个有效的阶段。

第一，过往取得的成就。现在试想下，你大学的文凭、各种有价值的获奖证书、等级证书都还在吗？毕业的时候在刊物上发表的学术论文还找得到吗？学校组织的各种活动、重要会议和领导的合影，等等，都还在吗？这些记录和凭证都是你迈入社会后实习、工作的第一张门票，你应该好好保存它们。有的人工作多年，可能认为这些都不重要，早已经不知去向，但在一定的情况下，它们会证明你的价值，并帮你获得你想得到的机会。

第二，信誉带来人脉。“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。”这句话充分说明利用人脉资源，能够有效地建立良好的合作关系，这也是社交的基本法则。在社交中，从毕业到工作，我们一定要有契约精神，不要觉得自己年轻就可以不讲诚信，人脉的力量其实和个人品牌的价值同样重要，它是一种潜在的财富。从表面看，人脉虽然不能直接变现，但如果没有它是很难积累到财富的。不管你的业务能力有多强，你的大脑有多聪慧，情商有多高。待人诚恳、厚道都是社交的基本法则。

有时候，你的上级领导可能就是你人生中的贵人，要多和取得成就的优秀的人共舞。一方面，可以学习他们的成功经验，使自己的思维方法得以改进；另一方面，可以在互利的基础上，获得更多其他的机会。

第三，将无形资产“产品化”。大脑中的知识是一种无形的资产，很多时候只是我们自己知道，无法将它产品化。但你只有将知识产品化，才能使人接受，自己才可能从中获得一些机会，或获得一定的经济收益。那么，怎么将大脑中的知识产品化呢？首先需要思考你会什么，有什么技能，怎么才能将这些产品化。最简单的是将自己与生俱来的读、写、说的能力展现出来。我在带实习生的时候，曾经要求他们每周写复盘笔记，并且字数要控制在两千左右，让他们学会思考，总结自己每周所做的工作以及学到的东西。我还鼓励他们注册自媒体账号，将自己的所悟所想发到这些账号上。在互联网便利的今天，加上头部平台的各种扶持政策，通过拍视频、录声音都能将自己学到的东西展示出来。而这一切其实就是将“无形资产”转儿成为“有形产品”的简单步骤。

第四，参与高起点的创造性活动。当你有很强的能力时，将无形资产产品化的路径就会比较丰富，这时你可以尝试做一些高起点的创造性活动，这不仅可以锻炼你的能力，提高影响力，而且还能结交人脉，扩大自己的认知范围。在现实中，我们经常看到很多工作7~8年的管理者经常会把自己对工作的思考通过办沙龙的形式分享给职场新人，其实这就是在使无形资产累积与放大。如果你没有能力组织这种活动，通过别人的沙龙进行分享，也是一种不错的方法，但记住，分享之后要把自己的思考展现在社交媒体上。

当然，高起点创造性活动也表现在工作中，比如在代理某个品牌时，是只想着做零售还是考虑建立多渠道，其实最后的结果就会完全不同。从事高起点的创造性活动，本质上是让自己迈出了一步向上的台阶，因为要调整新高度，这就需要大开大合的勇气和智慧、系统策划的知识、纵览全局的眼光、整体把握的经验、精心组织的水平等。

如果完成创造性的活动，在各方面的收益就会很高，这中间可能包含有形的收益，如公司奖励、经济收入；也会有无形的收益，比如能力的提升、获得新机会，认识比自己更优秀的人等。

无形资产的原始积累

所谓的原始累积，是指在一定的时间内通过某些方式获取的远远超过工作时能获取的财富。在互联网时代，依靠无形资产撬动财富，是一种极小成本投入的开始。试想一下，谁不希望自己过着衣食无忧的生活，住着宽敞的房子，开豪车去自己的公司接待一些朋友，喝茶聊天。对于普通人来说，这可能就是梦想，可能当下最急迫的是下月女朋友要过生日，面对吃饭、礼物要怎么精打细算，以便使自己能有宽裕的钱支付下个月的房租的问题。现在你可能觉得未来一片茫然，怎么奋斗都不可能出头，其实当下的互联网给我们带来了很多机会红利，只是你还没有意识到。

先看下历史上完成原始积累的一些方式：二十世纪八九十年代的人积累财富的方式通常是摆地摊、卖服装、开餐馆等。随着经济的发展，大家开始开工厂、做公司、做批发、做分销等。可见，在没有互联网之前，普通人的财富若想获得增长，不是做中间商就是做供应商，因为那个时代需要他们解决的是信息差的问题，也就有了“遍地是黄金”的说法。再后来，房地产投资、金融投资等开始崛起，以互联网为代表的高科技企业创业成功的也占多数。

可以看出，无论在哪个时代，完成原始积累主要靠的就是当下或者未来一段时间内出现的很多新机会与市场需求。而这些满足需求的供给方较少，靠自己的胆量、资源、信息、经验和能力适时进入并站稳脚跟后，立刻就能实现第一桶金的积累。

随着社会的不断发展，过去的原始积累方式在现在并不一定适用。试想一下，互联网时代谁还认为在街上摆地摊就能发财呢？想要完成原始积累更重要的是看自己、看当下和看未来，未来哪些行业前景广阔，自己有哪些能力，以及如何有效地使之结合就显得非常重要了。但做好个人能力的塑造是基础。多数普通人毕业后坚持工作，有持续稳定的收入是一件非常重要的事。工作可以锻炼个人能力，但带来的收入要学会实现基础的理财，不要全部消费，尽可能保持每年学习一些新技能，这样可以有持续的成长机会。

另外，就是要在一个行业深度扎根。我在面试候选人的时候看到很多工作3~5年的人，在几个行业之间跳来跳去，其实这对自己未来的发展非常不利。尽管在年轻的时候要多看看，但在我看来，在一个行业深耕下去成长的速度远比在各种行业乱跳进步得快。有了深度才能有机会在行业中认识优秀的人，与佼佼者进行切磋，这样你才能提升认知高度，视野才会得到开拓，而这一切其实是能力积累和原始财富积累最核心的部分。

从发展角度看，网络时代信息爆炸带来的技术革命并没有扩大我们的视野，反而在加剧信息的鸿沟。越来越多的个性化推荐成为主流，只要是你喜欢的，多数平台都会推荐给你，这就会牢牢地把人困在认知边界上。比如短视频标签化的推荐，购物平台的千人千面，用户早已经深陷其中，这充分说明，信息的鸿沟不但不会消失，而且还在加剧，所以人以群分的效应才会更加明显。

未来发展需要的新知识几乎成为必需品，这些知识都将变得体系化，知识变现的渠道和方式也将会越来越多。所以深耕后获得专业的能力，是新时代的刚需，也是普通人实现低成本积累原始财富的最佳渠道。

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