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格力电器的发展，经历过几个阶段，从“格力电器，创造良机”到“好空调，格力造”，然后历经了12年的时间，我们才喊出“格力·掌握核心科技”。我们近两年喊出了“让世界爱上中国造”，这不是口号，这是使命，是由我们的责任来决定的。每个不同时期的广告都表达一个企业的实力，最早为什么是“格力电器，创造良机”？因为那时候没有技术，良机是优良的良、良心的良，不要偷工减料，用材料堆出来的，那叫良机。
——2017年年度股东大会，2018年6月
格力电器创立初期的广告语是“格力电器，创造良机”，“良机”一语双关，既指质量优良的产品，又指制造者的良心。在格力电器初创时，市场上大多是低质低价的空调。格力为了凸显自身的竞争优势，造出了比市面上其他空调重15公斤的空调。在那个年代，凭材料优势，格力打开了市场。但在新的市场环境中，这种策略不再适用，如果没有独特的优势，企业很难在市场竞争中取胜。
2016年，格力发布了新的广告语——“格力，让世界爱上中国造”。一直以来，格力始终在坚持创新，努力突破中国制造企业的发展困境，生产出具备独特优势的产品。过去很长时间，在国外品牌的压制下，在外资强大的并购战略下，国产品牌的发展异常艰难，很多优秀的国产品牌销声匿迹。为了生存发展，越来越多的中国企业放弃自主创新的发展路径，转向模仿复制，最终被冠以“低质低价”的称号。在这种发展模式下，中国企业不仅无法“走出去”拓展海外市场，而且失去了国人的信任。
秉持“代表中国造，重塑中国形象”的决心，格力制定了更为高远的目标，不仅要自己“走出去”，开拓海外市场，而且要带领中国制造企业“走出去”，带着优质产品、高端技术“走出去”，让格力的技术、产品服务全世界，让世界爱上中国造。
中国企业要加强技术创新，提高产品质量，摆脱“低质”“山寨”等标签，真正凭借自主创新、质优价优的产品征服国际市场，让世界爱上中国造。