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01月23日

行业老大承担重要责任

一个行业的老大很重要。你看我们其他的行业,你先看它的利润、看它的技术,然后对比空调行业,就可以看到行业老大的重要性。老大是什么样,这个行业就会是什么样。所以在空调行业,格力真的影响了很多企业的决策。如果格力开始打价格战,很多企业可能都会跟着倒闭,但这样没有意义,把别人打死,自己也伤得要命,那怎么去为消费者服务呢?所以我觉得技术是无止境的,如果一个企业想维持行业老大的身份,而且别的企业还不断地从你的企业里“挖人”“偷技术”,你只有不断地自己挑战自己、不断进步,那样别人还是跟在你后面,即使它质量提高,也还是跟在你后面。

——《十年二十人》之董明珠,2018年5月

背景分析

格力作为我国家电领域的领军企业,不仅如上述访谈中所言自觉抵制价格战,积极维护市场秩序,而且时刻严格要求自己,为同行做出表率。比如,延长空调的保修期,推行“10年保修”的售后服务政策。如果在格力的带领下,这一政策得到推广应用,将推动我国整个空调行业进一步提高产品质量,让消费者享受到更加高品质的产品与无忧的售后服务。

2005年,在国家要求“整机保修一年,主要零配件保修3年”的情况下,格力率先推出“家用空调6年保修”政策,售后服务标准达到了同行业最高;2011年,格力推出“变频空调一年包换”政策,极大地降低了消费者尝试新事物的风险;2014年,格力推出“家用中央空调6年保修”政策,进一步完善售后服务政策。随着售后服务不断完善,消费者对格力的满意度有了大幅提升。根据中国标准化研究院发布的空调行业顾客满意度调查,2021年格力空调顾客满意度位居行业第一,这也是格力空调在消费者满意度调查榜榜首的第十年。毫不夸张地说,正是在格力的带领下,我国空调行业才能保持高质量发展,消费者才能享受到越来越优质的产品与服务。

行动指南

一个行业的领军企业往往会决定行业的发展方向与发展高度,因此,行业领军企业不要只关注盈利,而是要主动承担更多责任,要以消费者为中心,思考为消费者带来了什么,还能带给消费者什么,获得消费者的认可,引领行业实现健康可持续发展。 LGXSsyMx+PRd8/my5iDKYepoyPFLZU62Gf5liSSokCMU2EIcK+uBNih3XBrbr3jV

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