下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
习近平同志2013年3月22日在俄罗斯中国旅游年开幕式的致辞中强调：“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标，出国旅游更为广大民众所向往。旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚‘读万卷书，行万里路’。”如今，全民旅游时代已经到来，我国正步入“旅游社会”。旅游业正在领跑中国幸福产业，旅游让生活更美好！
一滴水经过丽江
我是一片雪，轻盈地落在了玉龙雪山顶上。
有一天，我醒来，发现自己变成了坚硬的冰，和更多的冰挤在一起，缓缓向下流动。在许多年的沉睡里，我变成了玉龙雪山冰川的一部分。我望见了山下绿色的盆地——丽江坝，望见了森林、田野和村庄。张望的时候，我被阳光融化成了一滴水。我想起来，自己的前生，在从高空的雾气化为一片雪，又凝成一粒冰之前，也是一滴水。
是的，我又化成了一滴水，和瀑布里另外的水大声喧哗着扑向山下。在高山上，我们沉默了那么久，终于可以敞开喉咙大声喧哗。一路上，经过了许多高大挺拔的树，名叫松与杉。还有更多的树开满鲜花，叫作杜鹃，叫作山茶。经过马帮来往的驿道，经过纳西族村庄里的人们，他们都在说：丽江坝，丽江坝，那真是一个山间美丽的大盆地。从玉龙雪山脚下，一直向南，铺展开去。视线尽头，几座小山前，人们正在建筑一座城。村庄里的木匠与石匠，正往那里出发。后来我知道，视野尽头的那些山叫作象山、狮子山，更远一点，叫作笔架山。后来，我知道，那时是明代，纳西族的首领木氏家族率领百姓筑起了名扬世界的四方街。四方街筑成后，一个名叫徐霞客的远游人来了，把玉龙雪山写进了书里，把丽江古城写进了书里，让它们的名字四处流传。
我已经奔流到了丽江坝放牧着牛羊的草甸上，我也要去四方街。
但是，眼前一黑，我就和很多水一起，跌落到地底下去了。丽江人把高山溪流跌落到地下的地方叫作落水洞。落水洞下面，是很深的黑暗。曲折的水道，安静的深潭。在充满寂静和岩石的味道的地下，我又睡去了。
再次醒来，时间又过去了好几百年。
我是被亮光惊醒的。我和很多水从象山脚下的黑龙潭冒出来，咕咚一声翻上水面，看见了很多不同模样的人。黑头发的人，黄头发的人。黑眼睛的人，蓝眼睛的人。我看见了潭边的亭台楼阁，看见了花与树。我还顺着人们远眺的目光看见了玉龙雪山，晶莹夺目矗立在蓝天下面。潭水映照雪山，真让人目眩神迷啊。人们在桥上，在堤上，说着不同的语言。在不同的语言里，都有那个词频频出现：丽江，丽江。这时的丽江已经是一座很大的城了。城里也不是只有最初筑城的纳西人了。如今全中国全世界的人都要来丽江，看纳西古城的四方街，看玉龙雪山。
我记起了跌进落水洞前的心愿：也要流过四方街。
顺着玉河，我来到了四方街前。
进城之前，一道闸口出现在前面。过去，把水拦在闸前，是为了在四方街上的市集散去的黄昏开闸放水，古城的五花石的街道上，水流漫溢，洗净了街道。今天，一架大水车把我们扬到高处，游览古城的人要把这水车和清凉的水做一个美丽的背景摄影留念。我乘水车转轮缓缓升高，看到了古城，看到了狮子山上苍劲的老柏树，看到了依山而起的重重房屋，看见了顺水而去的蜿蜒老街。古城的建筑就这样依止于自然，美丽了自然。
从水车上哗然一声跌落下来，回到了玉河。在这里，我有些犹豫。因为河流将要一分为三，流过古城。作为一滴水，不可能同时从三条河中穿越同一座古城。因此，所有的水，都在稍作徘徊时，被急匆匆的后来者推着前行。来不及做出选择，我就跌进了三条河中的一条，叫作中河的那一条。
我穿过了一道又一道小桥。
我经过叮叮当当敲打着银器的小店。经过挂着水一样碧绿的翡翠的玉器店。经过一座院子，白须垂胸的老者们，在演奏古代的音乐。经过售卖纳西族东巴象形文字的字画店。我想停下来看看，东巴文的“水”字是怎样的写法。但我停不下来，没有看见。我确实想停下来，想被掺入砚池中，被蘸到笔尖，被写成东巴象形文的“水”，挂在店中，那样，来自全世界的人都看见我了。在又一座桥边，一个浇花人把手中的大壶没进了渠中。我立即投身进去，让这个浇花的妇人，把我带进了纳西人三坊一照壁的院子。院子里，兰花在盛开。浇花时，我落在了一朵香气隐约的兰花上。我看到了，楼下正屋，主人一家在闲话。楼上回廊，寄居的游客端着相机在眺望远山。楼上的客人和楼下的主人大声交谈。客人问主人当地的掌故。主人问客人远方的情形。太阳出来了，我怕被迅速蒸发，借一阵微风跳下花朵，正好跳回浇花壶中。
黄昏时，主人再去打水浇花时，我又回到了穿城而过的水流之中。这时，古城五彩的灯光把渠水辉映得五彩斑斓。游客聚集的茶楼酒吧中，传来人们的欢笑与歌唱。这些人来自远方，在那些地方，即便是寂静时分，他们的内心也很喧哗；在这里，尽情欢歌处，夜凉如水，他们的心像一滴水一样晶莹。
好像是因为那些鼓点的催动，水流得越来越快。很快，我就和更多的水一起出了古城，来到了城外的果园和田地里。一些露珠从树叶上落下，加入了我们。在宽广的丽江坝中流淌，穿越大地时，头顶上是满天星光。一些薄云掠过月亮时，就像丽江古城中，一个银匠，正在擦拭一只硕大的银盘。
黎明时分，作为一滴水，我来到了喧腾奔流的金沙江边，跃入江流，奔向大海。我知道，作为一滴水，我终于以水的方式走过了丽江。
如今全民旅游时代已经到来，我国正迈入“旅游社会”。
我们从我国居民人均可支配收入、旅游消费需求、闲暇时间，以及旅游产业发展现状、旅游的社会渗入和社会影响、党和国家的政策导向几个方面，来大致了解我国的全民旅游时代和旅游社会。
随着我国居民人均可支配收入大幅增加，人们的旅游需求急剧增长，旅游消费从奢侈消费演变为常态化生活选项。根据国际规律，一国人均GDP（国内生产总值）达到1000美元，国民就会产生旅游需求；达到3000美元，国民旅游需求将爆发式增长；达到6000美元，就上升到了度假旅游需求。2010年，我国人均GDP已逾4000美元，2019年，我国人均GDP冲破1万美元大关，为全民旅游奠定了厚实的经济基础。随着我国经济、社会的发展，外出旅游逐渐成为老百姓大众化的消费行为和常态化的生活方式。特别是近几年来，国民旅游需求呈井喷式增长，我国已经发展成为全球最大的旅游客源市场，国内旅游人数、出境旅游人数和国内旅游消费、境外旅游消费，均居世界第一。
从国际上看，国民出游率是衡量一国旅游消费普及率的一项重要指标，中等发达国家居民每年出游超过3次，发达国家居民每年出游超过8次。2019年，我国国内游客为60.1亿人次，
人均出游率达4.3次，国内居民出境16921万人次。
这些数据进一步说明，我国居民旅游活动已基本实现休闲化、大众化和社会化，旅游成为国民的一种普遍生活方式和基本权利。
人们的闲暇时间越趋充足，为全民旅游提供了充足的时间保障。从1995年5月1日起，我国开始实施5天工作制，全年双休日为104天。从1999年起，我国实行“黄金周”假期，后来经过调整，确立法定节假日累计11天，法定节假日数量居全球中上水平。同时，我国推行带薪休假制度。从总体而言，我国公民的公共假期时长达到了中等发达国家水平，为人们出游提供了充足的时间保障。
我国旅游业已成为国计民生的重要组成部分，带动了国家经济社会的发展，为满足国民旅游需求提供了丰富的产品和服务保障。改革开放以来，在国家政策和各级政府的大力推动下，我国旅游业发展迅猛，在国民经济中的地位不断上升，我国正从旅游资源大国向世界旅游强国转变。旅游业是综合性产业，产业链长，业态多样，对相关行业带动作用大。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）2020年3月发布的《2019年旅游市场基本情况》显示，2019年，我国旅游业对GDP综合贡献10.94万亿元，占GDP总量的11.05％，超越教育、银行、汽车产业；旅游直接就业人数2825万人，旅游直接和间接就业人数总计7987万人，占我国总就业人口10.31％。旅游业的不断发展，为国民旅游需求提供了源源不断的、各种各样的产品和服务支撑。
旅游发展全域化，影响着社会的方方面面。旅游者的活动不再局限于旅游景区（点）、酒店、度假村等传统旅游空间，而是向整个旅游目的地转化。游客的关注点从过去的关注景区（点），逐渐转向与旅游地居民共享常态化生活、生产、学习空间，进行深度漫游。旅游业对经济、社会的贡献更加凸显。旅游扶贫一直是我国扶贫开发的重要力量，“十二五”期间，通过发展乡村旅游，带动了1000万贫困人口脱贫，占全国贫困人口的10％。
致使不少旅游热点地区的外来游客数量超过当地居民人口数倍，倒逼旅游地社会和城市管理的变革。面对全民旅游时代的到来，旅游业需要不断创新，以满足人们不断变化的旅游需求和旅游形势。城市容量与环境必须考虑旅游带来的巨大人流量，建设与旅游发展规模相协调的公共服务体系，加强旅游综合执法，形成各领域、各部门相互协调、相互配合、相互支持的规划与治理体系。
党和国家高度重视旅游领域的民生问题，明确肯定了旅游对满足人民群众美好生活的需要的功能，为全民旅游时代旅游民生建设奠定了政策基础。2007年3月，《国务院关于加快发展服务业的若干意见》将旅游业划为“面向民生的服务业”。2009年12月，国务院发布《关于加快发展旅游业的意见》，确定了旅游业“国计民生”的战略高端地位，把“人民群众更加满意”提升为衡量旅游业发展质量的一个重要评判标准。2013年2月18日，国务院办公厅发布《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，将“以人为本，服务民生”作为指导思想之一，标志着国家主导的国民旅游休闲体系正式启动。2016年12月，国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划纲要》明确“旅游业是增进人民福祉的重大民生工程”，将“共享发展，着力推动旅游普惠民生”列为旅游业“十三五”期间的重大任务之一。2017年，党的十九大报告指出，“中国特色社会主义进入新时代，我国社会矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，并提出要“不断满足人民日益增长的美好生活需要”，“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。
2019年全球旅游发展情况
2020年1月，世界旅游城市联合会（WTCF）与中国社会科学院旅游研究中心共同发布的《世界旅游经济趋势报告（2020）》显示：2019年，全球旅游总人次（包括国内旅游人次和入境旅游人次）为123.1亿人次，较2018年增长4.6％，增速上升0.9个百分点；全球旅游总收入（包括国内旅游收入和入境旅游收入）为5.8万亿美元，相当于全球GDP的6.7％，这一比例较上年下降0.1％；全球入境旅游收入与国内旅游收入波动趋势放缓。
2019年全球旅游发展情况
国家统计局2020年2月发布的《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》显示，2019年，全年国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4％；国内旅游收入57251亿元，增长11.7％。入境游客14531万人次，增长2.9％。其中，外国人3188万人次，增长4.4％；香港、澳门和台湾同胞11342万人次，增长2.5％。在入境游客中，过夜游客6573万人次，增长4.5％。国际旅游收入1313亿美元，增长3.3％。国内居民出境16921万人次，增长4.5％。其中因私出境16211万人次，增长4.6％；赴港澳台出境10237万人次，增长3.2％。
2015—2019年我国国内游客人次及其增长情况
从图1－1可以看出：2015年，我国国内游客人次为39.9亿人次，比上年增长10.5％；2016年，我国国内游客人次为44.4亿人次，比上年增长11.0％；2017年，我国国内游客人次为50.0亿人次，比上年增长12.8％；2018年，我国国内游客人次为55.4亿人次，比上年增长10.8％；到2019年，我国国内游客人次达60.1亿人次，比上年增长8.4％。五年来，我国国内旅游人次连续以较大幅度在增长，显示出国民对旅游消费的强大需求。
图1－1 2015—2019年我国国内游客人次及其增长情况