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绿色产品具有很多优秀特征，诸如健康性、节能性、模块化、标准化、可降解、可回收、低碳化以及用料少等优点。在消费者日益注重自身环保行为的今天，绿色产品越来越受到环保型消费者的青睐。此外，随着人们的生活水平日益提高，消费者对产品的绿色度更加重视，更倾向于购买绿色度高的产品，高绿色度产品具有巨大的市场空间。而现有供应链文献，大多认为市场需求只由产品价格决定，没有考虑到产品绿色度的影响，不符合消费者的真实消费心理。为此，本章首先考察消费者的绿色消费行为，如绿色产品支付意愿和绿色产品满意度等对绿色产品市场的影响。进一步，考虑到产品绿色度对绿色产品市场需求的影响，建立定价模型，并采用收益共享契约进行协调分析。