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技术革新电视产业，传统电视迈向智能大屏，其价值升级点在哪里？智能大屏的终端、用户、广告乃至整个产业链条都发生了怎样的变化？智能大屏如何重塑电视产业的商业价值？
面对智能大屏的商业前景，各类市场角色纷纷入局。其中，终端厂商如何重塑以硬件销售为核心的盈利模式？内容应用方如何把握内容优势深耕流量价值？未能把握先机的牌照方和运营商如何谋求智能大屏营销突破？营销服务商和企业品牌针对智能大屏营销如何调整业务模式？
智能大屏营销发展刚刚起步，其营销模式是否成型？营销资源对比传统电视有何升级？营销投放又是如何颠覆传统电视投放模式的？智能大屏营销又是如何推进跨屏、跨场景落地的？
当下，智能大屏营销仍难以占据广告营销市场核心地位的原因有哪些？智能大屏在媒体价值、资源开发、数据生态以及效果监测等方面都存在哪些现实问题？
2010年，传统电视终端接入互联网，谷歌公司发布了Google TV，苹果公司的Apple TV也才升级到第二代，国内一线电视机厂商转而生产可以接入网络的互联网电视，一个令人怦然心动的产业拉开序幕。2014年，智能电视开始商业化运营，广告发布平台逐步推出，智能电视广告起步。2017年，智能电视的商业化从早期的高调喧嚣状态进入市场的冷静期。2019年，新型电视终端历经缓慢爬坡期迎来新一轮爆发，同年聚集亮相的海信Hi Table、华为荣耀智慧屏、TCL·XESS智屏和长虹APHAEA未来屏等智能大屏产品，宣告了“电视”终端的新生以及新一轮的“大屏运动”的兴起。电视终端之变，见图1-1。
“智能大屏”究竟是什么？智能大屏，又被称为“智慧屏”“智能电视”等，代表具备操作系统的电视终端产品，除了具备传统电视功能之外，还可以接入网络，能够提供应用软件服务，用户可自主安装和卸载各类应用程序，以满足多样化和个性化需求。
从信号源看，智能大屏包括 OTT TV（Over The Top TV）
、DVB（Digital Video Broadcasting，数字视频广播服务）
、IPTV（Internet Protocol TV）
等经由不同传输渠道接入网络的电视屏幕终端。
图1-1 电视终端之变
从产品形态看，智能电视、智慧屏，以及传统电视外接智能机顶盒、电视盒子、智能投屏等都可以实现智能大屏观看。
从内容应用看，用户不仅可以在智能大屏观看电视直播，还可通过奇异果TV
、云视听极光等智能大屏内的视频应用App，点播观看海量视频内容，以及使用游戏、K歌、健身等多种娱乐服务。
智能大屏正是这样一个跨越了网络、平台、内容、终端的崭新产业。
从一个行业热议的概念变成市场炙手可热的产品，智能大屏逐渐成为客厅场景的代名词，人们也愈发重视以这一屏幕上延伸出来的生意。融合了互联网的可打通、可寻址、可精准定向、可追投、可频控的数字化特征，智能大屏成为数字时代营销的必争之地。对于市场各方竞逐力量来说，智能大屏营销并不仅仅是一门生意，更是极具想象空间的巨大商业市场。