前言

回首10年前，传统电视才刚“遭遇”互联网。互联网电视还是新生事物，谷歌公司发布了Google TV，苹果公司的Apple TV也才刚升级到第二代，国内一线电视机厂商转而生产互联网电视。当时，曾有市场调查公司给出前景预估，预测到2020年，全球将有百亿台电视终端的联网设备，由此也将创造一个巨大的市场。

10年之后，大屏产业发展的进度条走到了哪里？任务目标完成了多少？每位亲历大屏行业发展的从业者心中都会有一个答案。但不论具体数值是多少，大屏行业眼前的一切都已然让我们每个人心动，让产业各方蠢蠢欲动。

伴随着互联网电视、智能电视、智能大屏，甚至是智慧屏等一波接一波的“概念”此起彼伏，智能大屏走到了新的十字路口。概念名称变化的背后，反映了电视智能化发展中的不同节点。

新型电视终端历经缓慢爬坡期，在10年之际迎来新一轮爆发，宣告了“电视”终端的新生以及新一轮“大屏运动”的兴起。智能家居、AI和多屏交互已经成为这一时期竞争的高频关键词。华为、一加这样的重量级玩家，强势炒热市场，前仆后继的新玩家涌入曾经一度遇冷的市场，让电视再次成为大众视野的焦点。

围绕着这一屏幕的生意机会也日渐被重视。而广告营销作为成熟的商业操作撬动了智能大屏的市场价值，成为眼下触手可及的商机而被追捧，一度被视为推动大屏智能化发展的重要商业支撑。与此同时，2020年一场改变世界走向的新冠病毒肺炎疫情，无形之中坐实了大屏价值回归的事实。

对此，学界高校、行业协会、业界机构三方共同发起并成立了“CAAC智能大屏营销研究院”。在CAAC智能大屏营销研究院的组织号召下，我们展开了对智能大屏行业的观察研究。经过为期一年的实地调研和深度访谈，共有超过50家机构参与调研，这些机构涉及大屏营销产业链各方力量。在此，感谢众多业界机构对于调研的支持和对本书的贡献。

如何看待智能大屏营销？智能大屏营销都有哪些玩家？有哪些玩法？智能大屏营销还有哪些亟待突破的实际问题？中国智能大屏营销的发展与海外有哪些异同？我们对本次调研的市场观察与研究思考形成了本书的主体内容。

值得欣喜的是，在对行业的调研观察和书稿内容整理过程中，我们愈发确信的事正在发生——智能大屏的商业化，正在以不可逆的姿态加速渗透。在企业的品牌营销中，智能大屏从局部尝试，变成了必要投入；特别是智能大屏在疫后企业复苏中的参与。可以说，智能大屏已经从原先的局部切入和侧面突围发展成为新一轮品牌营销变革中坚实且有效的主力军和建设者。希望本书能够为大屏行业行动布局和探索思考提供参考。