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大屏，具有这一类特征的媒体，近20年来波澜起伏。过去没有“大屏”这一说，顾名思义，“大屏”是相对于手机等媒介的“小屏”而言的。作为手机的“小屏”，仅仅是通信工具而已。伴随着互联网技术的发展，家庭互联网场景时代快速到来。本书所关注的大屏，是一个持续变化的概念，叠加了家庭因素，讲的是客厅场景，论的是入口价值。
经历了传统媒体兴盛时代的人，对大屏的感触一定很深。曾经，大屏就是电视，强势无比，如日中天。电视在传播上可以做到万人空巷，这是现在的年轻人无法感受到的震撼；在商业上包揽大多数广告投放，标王动辄过亿。那时的电视与大屏，力量强大，覆盖面广，仅仅是因为媒体少、对手少，以至电视能够享受如此夸张的红利。
然而，数字技术一经出现，媒体多样化态势形成，受众时间碎片化习惯迅速养成，市场随之被切分，进而细分。传统电视被颠覆，大屏一夜之间似乎老去了。电视人感到千亿级别的市场消失了，可这是事实吗？当然不是。这个市场不但没有消失，价值反而越来越高。只是竞争者多了，大家各分蛋糕而已。最初，媒体人和研究者纠结于市场的此消彼长，增长者意气风发，下降者彷徨失措。数字媒体取代传统媒体，互联网上位，电视人崩盘。其实，市场哪有这么简单！
回顾这段历程，我们感触良多。本书的出版，给我们带来极大的鼓舞。本书体现出真正的研究就是体现专业的深度，做纵向的突破。
对应于市场性的传播价值，已经形成的家庭场景、出行场景、办公场景、商超场景等，正在形成传播闭环，而随着智慧家庭、智慧社区、智慧城市建设的渐次推进，家庭大屏价值日益凸显。大屏的研究从最初不被市场看好，到如今的资金追逐、商家云集，展现了研究者的眼光。中国商务广告协会（CAAC）以敏锐的嗅觉和独到的洞察，捕捉到智能大屏市场的价值空间。2019年5月，数字营销委员会联合欢网科技等行业头部公司发起成立了CAAC智能大屏营销研究院，联合业界专家学者，致力于这个领域的应用型研究，深耕市场，服务行业。研究院的成立得到了中国传媒大学资深教授、国内著名传媒学者黄升民教授的关注与支持，他欣然应邀出任研究院院长。黄升民教授和他的团队始终在关注这个研究方向，这是学者的眼光，也是学者的坚守。
大屏是变化的。本书所说的大屏，已经与传统电视完全不同，具有可打通、可寻址、可精准定向、可追投的数字化特征，是完全同步于数字时代的大屏。在这个基础上衍生出的商业模式是多变的、顽强的，也是最有价值的。在这些深入的研究方向上，本书已经开了个好头，相信未来的精彩更多。
专业的研究自然交给专业的研究者去做。本书的作者是有精神追求、有情怀、值得尊敬的学者，做的是纯粹的研究，这样的研究不空洞，我们要向这群学者学习。
陈徐彬
《国际品牌观察》杂志社总编辑
中国商务广告协会（CAAC）数字营销委员会
常务副理事长兼秘书长