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当前，智能大屏在终端、用户、广告以及产业格局方面都发生了诸多变化。智能大屏重回家庭客厅中心，成为家庭流量集聚地。智能大屏媒体价值崛起，行业各方基于自身业务优势纷纷入局，争夺家庭场景“金矿”，智能大屏营销迅速发展。
相比传统电视，智能大屏的价值性可以从四个方面展开：一是从终端硬件向内容应用平台转变；二是用户流量及黏性回归，用户消费意识觉醒；三是广告生态变革，营销资源丰富度大大提升，且颠覆传统电视的投放方式，实现数据驱动、精准营销；四是产业生态重塑，多方入局，各有特色，且营销主导权各自不同，终端厂商和内容应用方掌握了发展先机，迅速占领智能大屏营销头部市场地位。
在这个过程中，智能大屏营销模式逐渐显现雏形。营销资源进一步丰富，在系统层、内容层、应用层都进行全面开发，且除开机广告、贴片广告、应用开屏广告等资源外，还出现了品牌专区、AI识别等多形态营销资源，并构成了全链路投放、跨屏组合以及内容捆绑等多种营销模式。其中，数据成为撬动智能大屏营销价值的“利器”。智能大屏营销投放颠覆了传统电视广告投放模式，海量数据支持了家庭用户、个人用户标签体系的构建，实现了多维度精准定位投放，同时持续推动营销后链路评估体系的发展。
必须承认的是，智能大屏媒体价值还未被市场认知，其预算所属不明确，从“补量”转正还有待时日。与此同时，智能大屏营销资源开发“供大于求”，部分营销资源价值还有待盘活。而智能大屏数据生态健康度还不足，智能大屏营销在营销效果监测、评估体系建设等方面还存在“空白”。可以说，智能大屏营销的发展仍需突破层层问题。