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产品发布本质上就是产品的迭代升级，产品迭代是指产品快速地适应不断变化的需求，不断推出新的版本满足或引领需求，永远快于对手一步。产品迭代是产品生命中非常重要的一环，好的产品迭代，能够让产品结合市场、用户需求等因素达成进一步优化，达到延长产品生命周期的目的，成为一款优秀产品，产品迭代也是产品经理的核心工作之一。微信正是经过了10年的迭代升级，才由一款熟人之间的通信工具成长为一个内容和社交生态圈。对于互联网产品来说，在产品开发和测试工作完成后，需要按照排期对产品进行上线发布操作，产品发布完成后，用户就可以使用最新版的产品。对于普通互联网公司，将产品从测试环境发布到生产环境后就完成了发布流程，而有资源、有实力的互联网公司，在产品发布时，会先发布新闻稿，并召开产品发布会。
产品的商业发布是一件非常重要的事情，需要一套专业和严肃的流程支撑。进行互联网产品发布可分七步走。
1）规划发布的产品版本的介绍素材、风格和发布时间。
2）确定产品上线的渠道，以及发布的先后顺序。
3）确定产品升级的相关规则。
4）确定发布前的数据统计维度。
5）确定各渠道的安装包里渠道号的设置规则。
6）因iOS客户端的不同，需要独立确定应对策略。
7）规划产品发布的应急筹备和回滚机制。