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发挥创造性的瞬间，其实是记忆机制在起作用。
人们在接收到来自外部的信息时，会将其作为记忆储存于大脑的颞叶中。输入到大脑的信息和记忆，只有经过运动区的输出赋予其意义之后，才能真正成为能够应用于其他情况的“经验”。并且，当颞叶所积蓄的“经验”按照掌管意识的额叶的方针再次被编辑的时候，就会产生新事物。也就是说，如果没有“经验”这一要素，也就无法发挥创造力。
对于发挥创造力来说，第二重要的是“欲望”。
在大脑中， 额叶负责掌控欲望和价值判断。当需要创意的时候，额叶会先向颞叶发送一个请求：“我想做这件事，有没有什么经验可以借鉴？” 颞叶为了匹配最符合的记忆，会不停地变换组合和连接方式，反复试错。接着从各类记忆中挑选出最满意的，“这个怎么样？”“这个呢？”不断地发送给额叶。
额叶一边进行着价值判断“不是这个”“这个有点接近了”，一边接收最新发来的记忆。“就是这个！”最终找到答案的那一瞬间，充分发挥创造力、产生创意的时机才真正来临。
这就像我们平时开会的时候，会议主持人问道：“关于这件事情，你们有什么想法吗？”大家会根据自己的经验和感受提出各种各样的意见和方案。然后围在一起讨论“不是这个”“这个有点接近了”“这个好”“就这么决定了”，不断提高项目企划的精度。
为了发挥创造力，大脑需要做的事情很简单，就是让额叶和颞叶聚在一起开个会。
